两大互联网巨头强联合 打造跨界合作给防企哪些启示？

慧正资讯：随着经济时代的快速发展，各行各业间的合并、资源整合和跨界等成为当下时代的热点名词，许多企业通过品牌之间的相互联合，企业之间的优势互补、资源整合，实现两家企业之间的利益最大化。

早前在暑假来临之际，美团外卖便与腾讯视频共同上线“美团会员+腾讯视频VIP联合会员”活动，活动从7月19日持续到8月31日，累计发售百万量级的超值联合会员。据悉，活动期间，这一联合会员均可在美团外卖和腾讯视频两大平台上进行购买。目前美团外卖用户数突破3亿，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿。2019年一季度，美团外卖母公司营业收入达191.7亿元，同比增长70.1%，总交易额高达1384亿元，腾讯视频母公司营业收入达8,546.5亿元，同比增长48%。

两大巨头强强联合推出的暑假新品，实现本地生活服务与在线视频领域的跨界合作，使得客户同时享受到两大平台的会员权益，看剧与吃美食两不误。业内人士表示，美团外卖与腾讯视频共同推出联合会员，不仅可以为双方用户提供更丰富的会员服务，同时也将吸引更多用户成为会员，为双方平台带来巨大的商业利益和品牌价值，最终实现多方共赢。 

多个品牌间通过相互联合，实现优势互补，并达到“1+1大于2”的效果，但许多品牌的跨界仍停留在联合推广的老套路上，效果不一定达到预期。如护肤品美加净+糖果大白兔的跨界合作产出的新品，RIO鸡尾酒+六神花露水联合创下的花露水味鸡尾酒，这两组品牌之间的合作，无不令人感到惊叹，出产的新品虽是市场上值得关注的创意产品之一，也为其品牌赢来一片流量，但新品潮昙花一现过后，它们是否能凭借此成为长期以后的热潮爆款新品之一？还是说这一合作仅是为了追赶潮流，带动一阵流量？这是一个值得思考的问题。

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话之防水行业，近些年来跨界防水行业的企业非常多。它们有来自涂料行业、管材行业和橡胶行业等等，当然，每家企业跨界防水行业的方式各有不同，有通过设立防水材料公司，新增防水材料业务，或者直接投资、收购一家防水企业等方式介入防水行业，在进入跨界之前，它们势必做出较长时间的前期准备，因此最终取得成效也较为明显，如三棵树、飞鹿股份、立邦中国、嘉宝莉、伟星新材和天铁股份等等。三棵树于2017年底连续公布两项大手笔投资项目，短短一个月时间投资布局，不断开发并拓展防水市场；2018年飞鹿股份直接收购一家湖南耐渗塑胶工程材料有限公司并以此跨界；立邦中国于2010年开始涉足防水行业，2013年12月正式成立基辅材事业部……

就在前段时间，中国联塑上市5款家装防水产品，针对室内外建筑的墙体、地面、游泳池、厨房、卫生间、阳台等不同场景而制作，这也预示着中国联塑正式宣告以此踏入防水市场！今年3月4日至6日，中国联塑也将其新品联塑防水涂料亮相于第二十五届铝门窗幕墙新产品博览会；同样，我爱我家也与飞鹿股份般利用收购防水公司进军家装防水市场，它收购了一家哈尔滨美住网络科技有限公司（以下简称：美住网）。据了解，美住网是一家互联网家装平台公司，目前实行独家房源联卖销售服务，在北京、天津、石家庄、深圳、东莞、吉林等7个城市布局5000家门店，拥有20万组客户。

无论是吃喝玩乐，还是衣食住行，各大行业竞相出现跨界现象。一方面，品牌之间的跨界合作不仅能实现优势互补，利益最大化，但若是不利的造势和环境所趋，难免会受到损伤；另一方面，当下时代星罗棋布的跨界现象，也无不凸显出这是各行各业发展到一定的产物，也是一条必经之路。就防水行业而言，如今已是进入到“后建筑时代”，伴随着时代的发展，基建项目、海绵城市、房屋修缮、房地产以及绿色建筑等防水市场大蛋糕愈发增多，国内防水市场前景逐步向好，也不乏有众多跨界者前来争夺蛋糕。因此各家企业只有从制造端、应用端、服务端等各方面着手抓好产品质量才能真正享受到防水市场“蛋糕”的美味。

据了解，目前防水行业中仍未出现像美团外卖+腾讯视频联手合作的“美团会员+腾讯视频VIP联合会员”活动，并创造出不一样的价值。未来会否出现还是个未知数……留言区欢迎各位防水人留言评论！