慧正资讯：7月26日，嘉宝莉发布《先行，也是领先》的艺术涂料宣传片，以全新的行业姿态解码艺术涂料的本质。

经过短短两天时间发酵，嘉宝莉艺术涂料宣传片掀起全民家居的狂欢浪潮，在微博热搜上强势破亿！是涂料行业历史上的唯一！预兆着艺术涂料的崛起。

嘉宝莉艺术涂料微博狂欢，引起了官方媒体的高度关注。

近日，新华网发表了《跳出家装产业周期,嘉宝莉的“艺术穿越”》文章。对嘉宝莉引领艺术涂料的市场理念进行了深度解读。文章指出，嘉宝莉集团认为，以绿色、环保低碳和个性化为代表的消费需求,正在开启新一轮家装产业的发展周期。嘉宝莉推出的艺术涂料更是精准地切入，瞄准那些追求消费升级和装饰风格个性化的同时，也关注绿色环保的年轻消费群体，这让其快速成为家装增量市场的主要受益者之一。

嘉宝莉艺术涂料狂欢现象的背后，是引发官媒高度关注的“紧抓年轻消费群体需求、推进绿色化、个性化发展”的行业优势。

新世代造家居需求新趋势

2023年上半年，我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。我国最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，大幅高于2022年全年。消费已成为中国经济增长主引擎。

在众多消费群体中，年轻人越来越成为消费市场的中坚力量，他们的消费能力和消费观念不断影响着市场发展趋势，消费需求正向品牌化、个性化、多元化方向升级。相关数据显示，当前以95后为代表的Z世代群体的总消费开支为4万亿人民币，并有望在2035年增长到16万亿元。

1995年至2009年出生人口共计2.6亿，他们被称为Z世代群体，是中国未来的消费潜力。在经济高速发展、社会保障安全、教育普及、新兴媒介渗透、宗族观念消退等因素影响下，Z世代群体正呈现出追求独立个性、注重情绪、追求时尚、品牌归属、迷恋科技等高层次消费需求特性。而随着Z时代群体逐渐步入社会，他们在家居行业的消费需求也会不断扩大。

小红书是Z时代群体分享生活方式和进行消费决策核心平台之一。小红书家居家装行业月报（2023年7月） 显示，家居家装大盘流量呈现稳步上升趋势，其中漆类涂料词条关注度排名达到前三。Z世代群体是家居家装行业搜索及高活跃用户，他们比较关注的家居产品指标因素为：安全环保性能、个性化风格、材质、价格。

近年来，艺术涂料行业紧抓年轻消费新趋势，在推动绿色低碳发展和个性化扩张趋势取得了不小成绩。从嘉宝莉艺术涂料的狂欢现象来看，在绿色环保与个性化方面，艺术涂料已基本获得新世代消费者的关注与青睐。

低碳成效需创新绿色巩固

艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术涂料，具有优异的产品性能和丰富的装饰效果。

在国内艺术涂料的发展进程中，低碳环保一直是行业内焦点议题。

上世纪八九十年代，油性多彩在国内市场的出现为改革开放初期的部分家庭带来了较为丰富的色彩和一定的质感的内墙装饰效果。但因为油性多彩施工复杂、市场竞争混乱，特别是其毒性和刺激性气味大，没过多久便淡出国内市场。而随着外资品牌的陆续进入，以及国内本土品牌的逐渐兴起，内墙乳胶漆逐渐取得国内市场的青睐。特别是在深圳“88房改”到全国“98房改”的中国房地产商用化阶段，内墙乳胶漆因优异的环保性能、高档的品质与丰富的色彩一度占领国内民用市场。

随着人们环保意识的加强,，1999 年国家环保总局发布了水性涂料环境标志产品技术要求(HJBZ4 —99)，首先对乳胶漆明确提出了VOC、重金属和甲醛等含量的具体要求，使生产乳胶漆的企业能够有章可循。进入21世纪后，“艺术涂料”这一名词逐渐兴起，艺术涂料行业得到认可和发展。经济社会的飞速进步，加速了国内市场对艺术涂料产品的应用。经过二十多年发展，国内艺术涂料已形成了丰富的品类，民众与社会日渐提高的环保意识对艺术涂料提出了更高的环保性能要求。

2021年，T/SDTL 03-2021《艺术涂料有害物质限量》行业标准推出。2022年1月，国务院发布《关于印发“十四五”节能减排综合工作方案的通知》，推动使用低挥发性有机物含量的涂料、油墨、胶粘剂、清洗剂。绿色低碳已成为艺术涂料高质量转型发展的根本之路。

艺术涂料的环保特性主要体现在三个方面，即原材料选择、产品性能、生产过程管理。目前，国内大部分艺术涂料产品采用了水性或低挥发性有机化合物（VOC）的溶剂，有害气体排放少；性能优越，可持续性强。而在生产过程管理方面，我国主要艺术涂料企业，如嘉宝莉、立邦、三棵树等均已获得绿色工厂称号，能够从原料、制造、使用、回收、处理五个环节降低对资源环境造成的影响，推动涂料行业的绿色制造、柔性制造和智能化制造。但技术创新才是提高艺术涂料环保性能方式的核心途径。目前，艺术涂料领域已知具备产品发明专利的涂料企业仅有嘉宝莉集团，相关发明专利高达九项，这在艺术涂料圈绝对是出类拔萃的存在。

嘉宝莉在国内艺术涂料领域具有技术领先地位，是我国率先引入艺术涂料产品、研发系列艺术质彩涂料、推出艺术涂料标准的涂料企业。其研发的干喷中涂漆及其制备方法和应用专利、生物基艺术涂料及其制备方法和应用专利、一种高硬度抗划伤的艺术涂料及其制备方法和应用专利等在环保性能上具有领先优势。如采用生物基专利的艺术涂料产品具有优异的抗冻融性、耐沾污性、成膜性和极低的VOC排放；采用生物基原料，从源头减少了对石化原料的依赖，符合绿色环保的行业大趋势。

环境保护并非一种“老生常谈”，而是与人类命运息息相关的议题。在Z世代群体身上，“低碳生活”反倒成为一种彰显个性、仪式感，活出时尚生活的好主意，越来越多年轻消费者愿意为绿色买单。在绿色环保的基础上活出自我，已成为Z世代群体的个性化生活中的核心方式。而这便是嘉宝莉能顺利经营小红书、引爆微博热搜的主要原因。

虽然在绿色创新方面，艺术涂料行业仍有不足之处。但总的来说，艺术涂料行业以“艺术+环保”的发展形式，很好地满足了年轻群体低碳生活的再创造需求，并一同引领绿色低碳生活转型，为社会生态作出了重要贡献。

差异市场需核心品类追求

在人们日益提高的生活品质追求的社会环境下，相比于其他类型涂料，个性化产品是艺术涂料的巨大优势。

在国内艺术涂料发展的早期阶段，以乳胶漆为代表的内墙装饰产品仅限于平面效果，难以实现更为复杂的复合色彩效果与层次肌理。而随着“艺术涂料”概念的逐步确立以及国内艺术涂料的引进、消化、仿制、创新，目前国内艺术涂料已摸清艺术涂料体系特性的特性与应用，如“质感涂料”、“石灰基”、“微水泥”等，并掌握了产品与施工工艺的搭配规律，为人们带来了丰富的家居装饰效果和装修风格塑造。

以目前国内市场销量最大的艺术涂料品类之一——嘉宝莉“雅晶石”系列质感涂料为例。作为技术与艺术相互共生的经典代表——“雅晶石”系列开创了艺术涂料品类新格局。雅晶石是一种厚浆型含砂质感类艺术涂料，漆膜硬度高，耐磕碰，抗污环保。雅晶石能够深度还原自然界色彩并提供丰富的纹路质感，可以做出多种装饰效果风格，而这正是它所流行的原因。

Z世代群体个性化需求多样，个人家装风格特点明显。但个性化需求并不意味着平和的市场氛围。年轻消费市场中，总有最大化的“个性化”市场份额，个性化需求只会更多的体现在家居细节上。目前，简约风、奶油风、极简风的装修风格与温暖、舒适的家庭氛围是年轻市场的需求大趋势。但艺术涂料品种繁多，标准不一，施工工艺千差万别的问题给年轻消费者带来了许多麻烦。因此，艺术涂料行业应在集中优势的基础上，以统一标准打造百花齐放的供给结构，以核心产品和丰富品类抢占市场优势，避免追求标新立异。

多元周期布局顺浴火涅槃

嘉宝莉是艺术涂料的先行者和领导者者。

从二十几年前开始，嘉宝莉就已经注重可持续发展和环保性，并且一直坚持“环保，低碳，高性能”的涂料研发方向。目前，嘉宝莉艺术涂料产品拥有中国十环、芬兰M1、法国A+等国家、国际高标准环保认证，环保专利优势明显。集团多家子公司获得绿色工厂认证。可以说，环保是嘉宝莉艺术涂料的核心理念。而在个性化方面，嘉宝莉艺术涂料共有四大系列四十二个产品，可以通过不同的施工工艺和色彩搭配实现不同的艺术效果。其中，“雅晶石”系列率先建立产品标准，并以丰富多变的艺术效果、强烈的立体质感改变艺术涂料品类格局，成功推动中国艺术涂料行业的发展。

正如嘉宝莉集团副董事长曹树潮所言，嘉宝莉不仅仅在做企业，更重视履行社会责任，以创建绿色人居生活环境和创造和谐的社会环境为己任。“我最期待的是，嘉宝莉能够成为一个为消费者创造环保、健康产品的领先公司，引领中国涂料行业走上健康良性的发展道路。”

除了具有环保优势和产品品类的优势外，嘉宝莉艺术涂料在专利技术，施工交付、营销理念等方面也下了巨大的功夫。如每年研究开发经费均超过1亿元、15大精细化标准服务工序和完善的售后体系、主动拓宽小红书、微博、抖音等年轻化渠道平台。

嘉宝莉艺术涂料全面而强大的优势，最终引爆年轻消费群体的关注与狂欢。但嘉宝莉作为涂料行业破圈的代表，更多的是其跳出家装产业周期，推动全行业布局的前瞻优势上。

九十年代初，涂料业“遍地黄金”，外资汹涌，民营企业野蛮生长。当时艺术涂料概念还未兴起，以乳胶漆为代表的内墙装饰产品伴随着房地产商业化进程而逐渐兴起。带着民族涂料品牌的愿景，仇启明于1993年正式成立嘉宝莉品牌，以木器漆切入家居赛道，开始了家装产业征程。

2000年前后，在国内家装市场逐渐升温的情况下，家装市场分化为家具漆渠道和家装零售渠道。嘉宝莉正式进入内墙漆市场。这一时期，嘉宝莉率先将国外艺术涂料引入到中国，为国内个性化装饰需求提供了更多样化、更完美的消费选择。2004年，嘉宝莉决定打造民族艺术涂料品牌，以自主研发的方式再次走在市场前列。随后嘉宝莉自研的“雅晶石”系列产品横空出世，并率先制定了成熟艺术涂料标准专卖体系与艺术涂料标准化服务体系。

2009年，在敏锐察觉到当时房地产行业与工业行业的巨大发展前景后，凭借丰富的水性技术经验的积累与家具漆强大行业地位的底气，嘉宝莉相继成立工程漆事业部与工业漆事业部，着手开发高环保、高性能、多品类的涂料产品。

随后的十多年时间里，嘉宝莉在稳固家具漆龙头企业地位的基础上，主动推进多元化生态布局，逐步进军油墨、地坪、建筑节能等领域。

现如今，嘉宝莉在成为民族涂料的品牌愿景上，已然走过了三十个年头。经过三十年的精进发展，嘉宝莉已逐渐成长为涵盖木器涂料、内外墙建筑涂料、工业涂料、地坪材料、外墙保温、艺术涂料、防水涂料、石艺漆装修辅料、油墨和涂装服务等业务领域的行业巨头。

在激烈的三十年市场厮杀中，嘉宝莉凭借自身对行业需求的敏锐洞察，提前布局和积极推动，最终实现由“小而精”到“大而强”的浴火涅槃，为整个涂料行业发挥领航作用。

发展新高度孕育广新前景

2022年，国内艺术涂料总产量约60万吨，产值约80亿元。艺术涂料的出现，为国内家居装饰需求提供了更好的消费选择。艺术涂料的环保化、个性化发展的成绩有目共睹。人们对艺术涂料的关注与狂欢，不是偶然，是必然。艺术涂料行业发展再上新高度。

7月18日，中国商务部等13部门印发关于促进家居消费若干措施的通知。其中提到，鼓励政府、行业通过各种措施促进家居消费，引导企业提高家居消费供给质量和水平，支持居民更换或新购绿色智能家居产品、开展旧房装修。7月28日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费措施的通知》，着力推动高质量发展，增强消费能力，释放消费潜力，满足人民群众对高品质生活的需要。未来，艺术涂料的市场仍为广阔。

而在下一个十年，“大而强”嘉宝莉将如何跳出整个涂料产业周期？艺术涂料行业及其市场需求又将如何新发展？值得我们关注。