福乐阁黄灿星：把原汁原味的丹麦和环保无害的产品带给中国消费者

慧正资讯：2021年3月24-26日，为期三天的上海建博会已在上海新国际博览中心落下帷幕。作为华东地区唯一的“全屋高端定制平台”， 2021中国建博会（上海）以“高端定制，设计主导”为主题，精心打造高定、主材、智能电器、门窗、定制5大主题馆，汇集550家大家居建装行业高端品牌，整体规模达16万平方米，吸引了来自国内外家居品牌商、经销商、房企装企、商协会、媒体等逾10万名专业观众到会参观。

在这场品牌荟萃的国际盛会中，作为进口涂料的品牌企业，福乐阁的亮相可谓是格外亮眼。新的产品、新的设计、新的理念在上海建博会中进行充分展现，让消费者更全面的了解福乐阁的品牌魅力。展会期间，福乐阁涂料贸易（上海）有限公司首席行政官黄灿星（以下简称黄总）接受慧正资讯的采访。

福乐阁涂料贸易（上海）有限公司首席行政官黄灿星

每次参与上海建博会，福乐阁都会给消费者带去不一样的价值体验，本次亦不例外。2021上海建博会期间，福乐阁重磅首发了三款系列产品，包括福乐阁北欧之家轻奢墙面漆、福乐阁北欧之光尊享墙面漆、福乐阁即刷即住匠妆宜居墙面漆，新品一经亮相，受到广泛好评。

福乐阁北欧之家轻奢墙面漆

福乐阁北欧之光尊享墙面

福乐阁即刷即住匠妆宜居墙面漆

这三款系列产品都有各自的产品定位，在秉持福乐阁匠心品质、环保属性的同时，实现了在功能性和营造效果上的显著提升，充分彰显了福乐阁的极致理念。

为消费者提供优势的产品和解决方案，同时树立品牌价值是福乐阁参与本次盛会的目的之一，而参展的另一个层面，黄总希望透过一些优惠政策和品牌影响力，吸引更多的人加入到福乐阁大家庭当中，实现共同发展。对此黄总表示：首先福乐阁是行业领先的涂料品牌，在市场中有一定的影响力。同时福乐阁区别于其他的进口品牌，在中国市场的经营是以全资子公司的形式开拓市场，原装进口的产品体系、完整的售后服务等，福乐阁可以为经销队伍提供多维度的支持。

丹麦福乐阁自1783年建成以来，一直坚持可持续绿色发展，致力于将北欧先进的环保家装理念带给全球各地的消费者，将丹麦的原装涂料和独特的色彩文化引入更多家空间，逐步成长为涂料领域的标志品牌，并于2004年成功进驻中国市场。在中国，福乐阁将总部设在金融中心上海，并在北京和重庆设立了分公司，便于业务的开拓。经过十余年的发展，目前福乐阁在全国拥有40家直营店以及120余家专卖店。

中国作为全球最大的涂料市场，拥有着广阔的发展前景，多年来福乐阁一直注重中国市场的开拓。在2021年福乐阁针对中国市场，已制定了清晰的发展策略，涉及到线上线下多渠道。对此黄总向慧正资讯表示：2021年福乐阁在市场的发展主要集中在三个方面：第一，加速在四五线城市等新市场的布局，提高在该市场的渗透，让更多的消费者可以买到福乐阁的产品；第二，充分利用福乐阁终端零售的强项，通过对福乐阁的终端形象店进行升级改造，产品线的有利扩充，提高市场份额；第三，对线上营销进行布局和整合，做差异化线上营销模式。

通过黄总的介绍我们了解到，福乐阁的线上营销不仅跟其他品牌的线上营销不同，跟福乐阁自身的线下营销也是有所区别。众所周知在涂料装饰方面，DIY是一个巨大市场，因此福乐阁的线上营销将集中在该方面寻求差异化，把自身的优势通过线上营销的新模式，去挖掘更多的可能性，通过这种新模式去引领涂料一些新的玩法，同时提升福乐阁在该方面的业务量。

进入中国十几年，福乐阁一直致力于把原汁原味的丹麦生活体验和环保无害的墙面产品带给国内消费者，因此积累了一定的行业影响力。而品牌建设是一个长期的工作，对于未来福乐阁的品牌建设，黄总在采访中也向慧正资讯做了简单的阐述。

黄总表示：福乐阁一直以来比较低调，但是消费者为什么越来越认可福乐阁品牌，最主要原因是因为福乐阁的产品、设计、理念等凸显出来的价值是不一样的，而且能够充分满足消费者的需求。而在未来的品牌建设中，福乐阁将会持续这样的风格，向消费者提供原汁原味的产品。同时为了让消费者更好的了解福乐阁，2021年我们将会在国内有效的落地福乐阁3.0版本新专卖店形象，福乐阁的产品和设计充分在新专卖店中体现，即使一个没有经验的导购，也可以通过3.0专卖店的展示进行很好的销售。

经历了疫情，让我们对于行业的发展有了不同的认识。对此黄总在采访中表示，在2021年环保将会越来越严格，管控力度将会逐渐加大，会涉及整个涂料产业链，这就为涂料企业提出了新的要求。同时在疫情的影响下，让大家对健康、安全、品质史无前例的关注，所以无论是生产端还是消费端都会对涂料提出高环保的要求，国家和市场也会加速淘汰这些不环保的企业跟产品。与此同时，新一代消费群体不断成为市场主力，涂料的审美和功能的创新将会在需求的推动下越来越紧密，未来只有做好这方面的结合，才能更容易形成差异化的发展优势。

采访最后，黄总为我们分享了福乐阁在2021年即将开启的一些重要工作：为了倡导国家绿色环保的政策，承担更多的社会责任，2021年福乐阁将会跟上海涂料协会共同制定一个SVOC行业标准，关注对人体持久伤害的问题，这个标准将会是行业里最高的标准，福乐阁是唯一参与制定这个标准的进口品牌。