慧正资讯：随着装修旺季的到来，全国各地消费者开始扎堆选购建材，操持自己新家的装修。近年来，随着主打个性化、多样化、定制化的艺术涂料的盛行，越来越多的消费者开始关注这一新型环保艺术壁材。

内业人士表示，从全国各地艺术涂料的热销可以看出，乳胶漆、墙纸、硅藻泥、艺术涂料......已成为公认的墙面环保壁材的发展方向，背后折射出如今年轻一代的消费者对个性化品质家居的要求越来越高。

▲卡百利中国

作为艺术涂料行业头部品牌，意大利卡百利艺术涂料·软装全国已经拥有900+代理商，1200+终端门店，市场份额名列前茅。2021年，卡百利以“冲锋年”为发展战略，继续在全国尤其是中西部城市攻城拔寨，致力于将意式人居生活方式与理念撒播中国，让艺术涂料走近千家万户。

一天狂签16城

现如今，市场中各种各样的艺术涂料品牌如雨后春笋般冒出，对于代理商来说，当然要选择一个可靠的品牌加盟。

意大利卡百利艺术涂料·软装，自2014年进入中国市场以来备受大众认可，产品丰富、品质过硬、色彩丰富、性价比高，同时拥有一整套终端经销商扶持系统，助力代理商轻松实现客单值10万+。

▲卡百利中国总经理王辉

2021年，卡百利中国除了定位“冲锋年”，还推出了史无前例的“战狼2000”计划，激励全国各区域销售人员相互PK，为卡百利荣誉而战，同时给予加盟经销商大力度的终端扶持政策。 

5月中旬，卡百利中国一天狂签16城，如河南永城、安徽舒城、安徽蚌埠、云南昭通、甘肃兰州城关区、贵州榕江县、安徽歙县、安徽霍山县、四川成都郫都区、陕西渭南蒲城县、安徽合肥巢湖市、贵州毕节黔西市、江西上饶德兴县、湖南郴州嘉禾县、四川绵阳市区......

▲一天签约16城

卡百利中国总经理王辉表示，为什么如今“艺术涂料+软装”处在市场风口，因为消费升级下，消费者已从“有的住”到“住的好”转变，他们更看重家居品质，更注重健康环保，而意大利卡百利艺术涂料·软装则迎合了这一需求，受到了越来越多消费者的青睐。

“海陆空”地毯式轰炸

在广告投入方面，2021年，卡百利更是海陆空全面铺开，地毯式轰炸，百度、抖音、头条、淘宝、户外、微信朋友圈、住小帮、高铁等，投入金额高达千万元，卡百利也凭借强大的海陆空广告策略，在短时间内让众多竞争对手为之侧目。

▲卡百利&腾讯家居橙心互动合作签约

空军：1月，签约抖音系；3月，签百度；4月，签阿里系；5月，签腾讯系、全国高铁媒体合作，卡百利通过线上广告投入的“组合轰炸”，精准投入，海量线索源源不断，卡百利再把信息分发全国各代理商跟进，由线下店面洽谈成交，完成“最后一公里”。

海军：今年3月，在安徽九华山举行的“卡百利首届奥斯卡盛典暨2021明星经销商年会上”，意大利卡百利艺术涂料·软装与国内专业及权威的设计研究机构——DRD设计研究院签约合作。

▲卡百利&DRD签约合作

据悉，2021年，卡百利对品牌形象SI系统进行了全新升级，得到了国内专业及权威的设计研究机构——DRD设计研究院的鼎力支持，包括邵唯晏、邵子曦在内的国际、港澳台、大陆等数十位大牌设计师，让卡百利的品牌SI系统更加国际化，更迎合年轻一代、懂品质生活的消费人群。

陆军：目前，卡百利通过覆盖全国的1200家终端门店，为消费者提供专业、快捷、高效的家居色彩搭配一站式解决方案，精兵强将，只为消费者打造意式完美人居生活方式。

▲卡百利5月全国主动营销

▲卡百利2021全国店长特训营（佛山站）

此外，卡百利2021年还推出了赋能终端的“3030计划”，服务再升级，周周有活动，月月有主动营销，将为卡百利全国每一位经销商带来实实在在的利益，助力门店业绩倍增。

大牌加持，“如虎添翼”

2020年4月，卡百利首次与红星美凯龙达成全国深度战略合作，这意味着卡百利首创的“艺术涂料+软装”新零售模式的创新探索，不仅得到了红星美凯龙等传统家居巨头的认可，更是强强联合，共同挖掘艺术涂料在软装产业的市场蛋糕占比。

2021年，卡百利与红星美凯龙完成续约，双方深度战略合作升级，红星美凯龙全国覆盖180个城市的300+终端卖场将全资源助力卡百利，打造高端品牌形象，塑造口碑效应。

2021年4月-5日，为期20多天的“意大利卡百利进口艺术涂料超级品牌日”厦门五缘湾站正式落下帷幕，本次活动由卡百利联合红星美凯龙，为广大厦门客户打造一场别出心裁的品牌狂欢盛典。 

其中，红星美凯龙厦门五缘湾商场集全商场资源推广卡百利品牌，如LED大屏广告、电梯广告、自动扶梯广告、大横幅广告等，优质的产品，贴心的服务，超高的性价比，幸运碰上超级品牌日，价格如此优惠，不用考虑，消费者都在抢！抢！抢！

最终，卡百利主动营销人员和各门店团队持续发力，以及红星美凯龙的助力下，拓宽获客渠道，进一步发掘当地市场潜力，最终总开单数达到62单，收款金额62万，合同金额120万，再创业绩新高峰。 

结语

艺术涂料已经成了墙面材料的大势所趋，也是目前各大艺术涂料品牌克敌制胜的关键所在。而在这个弥漫着硝烟战火的战场上，各大品牌所面临的，不仅是模式之急、资本之争、用户之争，更是产品之争、技术之争、服务之争。

如果把艺术涂料+软装领域比喻为一个战场，那个各大品牌在艺术涂料领域的角逐就是一场群雄逐鹿的战役。虽然目前卡百利在获客、服务、产品、商业模式上已处于领先，但未来还要在用户口碑、品牌认可度以及商业模式上继续发力，才能迈向更高的巅峰。