2022潘通一出即爆，流行色到底谁决定？

慧正资讯：12月9日，潘通发布了2022年的年度代表色：PANTONE17-3938长春花蓝（Very Peri）。在过往的20年间，潘通先后5次选择以蓝色为主的颜色作为年度代表色。那么长春花蓝又会给我们带来怎样的惊喜呢？

年度代表色发布，新意几何？

毫无疑问，潘通一直是偏爱蓝色的。

在过往5次以蓝色为主的年度代表色中，天青蓝平和、松石蓝清冽、鸢尾蓝浓郁、静谧蓝温柔、经典蓝沉蕴，可以说是各见其长。

而2022年度的代表色长春花蓝，并非是从潘通色库中选择的颜色，而是潘通首度打造的一个新色彩。

潘通认为，长春花蓝在宁静的蓝色基调上注入了紫的梦幻与红的活力，展现出一种温暖、愉悦、充满活力的态度。

潘通还贴心地为大家准备了配色方案。

第一眼看到长春花蓝时，我就像是看到了“莫奈专场色”，莫奈用这种层次丰富的蓝紫调展现氤氲迷蒙的雾气，冬日的皑皑积雪。

也有很多小伙伴认为长春花蓝其实更接近紫色，而不是蓝色。将其命名为长春花蓝，似乎有些牵强。

且虽然潘通称长春花蓝为其创造的一种新复合色，但与之色彩相近，甚至有可能相同的颜色早就长久地被应用于设计领域。

大家觉得长春花蓝，展现了你对2022年的期待吗？

那么，潘通又何以创造长春花蓝为2022年的年度代表色呢？

潘通在发布代表色时曾写到：“我们生活在一个彻底转变的时代。”其在文章中也曾多次提到创造、变化等词。

潘通认为，长春花蓝正是此时此刻全球精神的象征，也代表着我们正在经历的转换。

我们的实体与数码生活以前所未有的新方式结合在一起，也将适应与更加复杂的规则共处。

电子游戏、元宇宙观念、NTF艺术的热潮将逐渐成为我们生活中的日常，它们的兴起并非昙花一现，而是人类对于生活远景的构想。

潘通能够创造新色彩，也得益于设计的数码化让设计师的概念能够更精准的传达，拓展了以往现实的局限。

PANTONE 17-3938 长春花蓝展现了现代生活的多元融合以及数码世界的色彩潮流如何显示在实体世界中，反之亦然。

从潘通对2022年的展望中，不难看出其对长春花蓝寄予厚望。

确实，蓝色在融合了紫色和红色后，显得更加有柔和的发光感、科技感和未来感，能够适当地诠释了潘通认为未来人类生活虚拟化、数字化的观点。

从闪烁的金属、华丽的光泽及高科技材料，到手工艺的外观与自然纤维，长春花蓝都会呈现出不同的质感，其应用场景可以说是十分广泛的。

虽然为产品讲好故事，是现代企业必备的技能，但年度代表色似乎有过度营造氛围感之嫌。

长春花蓝，是否能承担起潘通所交付的时代精神之重？让我们拭目以待吧。

潘通代表色到底怎么定？

看到这里，想必大家都有一个疑问，潘通是如何选择年度代表色的？

从选择过程来说，潘通对年度代表色的考察和选择周期长达九个月，这需要周全的考虑和趋势分析。

为了挑选代表色，潘通色彩研究所的专家每年都会搜寻影响色彩变化的新元素。

这些新元素包含的领域十分广泛，如电影、艺术创作、时尚设计、热门的旅游景点、人们的文娱生活，甚至包括社会经济状况。

新科技、材质、纹理、及影响色彩的加工效果，也都会成为选择的关键点。

色彩，作为构成我们生活的基本元素，它的商业标准化其实不过60年历史。

via：@王罐头W

由于当时的色彩印刷没有统一的标准，甲方和乙方对配色的理解存在偏差，经常有不能满足客户要求的情况发生。

正如亚伯斯教授在《色彩互动学》中写到的那样：“如果有人当场对50个人说‘红色’，那么大家脑海里变会出现50种红色。可以确定的是，所有颜色都各不相同。”

于是，对色彩进行准确的通用定义，成为一场注定的革命。

1963年，潘通公司开发了一种革新性的色彩系统。该系统实现了对颜色精确的调配。

50多年间，潘通已经将其配色系统延伸到各行各业，如数码技术、纺织、塑胶、建筑和室内装饰及涂料等。

潘通由此成为世界范围内最权威的色彩系统之一，全世界的设计师、艺术家和制造商开始使用“潘通标准”。

从2000年开始，潘通每年12月都会发布年度代表色，其年度色的发布从此成为行业焦点。

除了年度代表色，潘通还会发布服装流行色报告，参与选色的专家会选出一个主题，然后围绕主题选择流行色。

在每一季为服装产业发布的流行色趋势报告中，包含10种流行色以及5种当季主打的核心经典色。

这样的色彩预测将会对时尚和工业等领域的颜色设计带来新一轮的震荡，可以说对制造和消费有着巨大而广泛的影响力。

色彩预测，会左右我们的选择吗？

从维多利亚女王那一袭委地淡紫色婚纱丰艳四座开始，复合色的时尚热潮被点燃了。

随后，各种复合色相继问世，世界各地的染坊与制造商纷纷开始建立色彩趋势预测机构，但这一时期，它们的影响力还局限于时尚行业。

直到20世纪末，iMac电脑的彩色半透明外壳在工业设计领域引爆了色彩行业。

人们开始意识到，颜色，可能决定着一件产品在市场上的成败。

潘通实现了对色彩的量化，使色彩褪去神秘与混乱，被编码定义成标准化的产品，让销售颜色成为一门体量庞大的生意。

色彩预测这门生意发展至今，赛道也越来越拥挤，除了潘通，日本流行色协会、加拿大Sico公司，英国的WGSN等，都为设计师们提供专业的趋势报告。

随着网络的发展，对色彩趋势进行预测的方式开始多样化，Tumblr、Pinterest等设计网站也开始用自己的方式进行色彩趋势预测。

色彩预测有助于让设计师们了解和整合趋势信息，了解市场的喜好，好为下一季的产品做准备。

读到这里，可能会有小伙伴觉得色彩预测操控了我们的时尚选择。

实际上，色彩预测机构出具的报告只是一种趋势，并不能决定流行的发展，作为一种参考，也不一定会被设计师和制造商们全盘接受。

虽然他们可能间接地影响着我们的选择，但他们更像是为我们做作了一种筛选和分析的工作，并非趋势的根本决定者。

影响流行趋势的因素是多样、复杂的，互联网和社交媒体的发展也让更多人能创造新流行。

时尚产业与消费者的联系更为紧密，相互影响。我们都是撬动流行色的一环。

颜色，这一人类延续至今的视觉智慧，在不同层次带给我们群体性的共鸣，引领着生活的浪潮。

从一定程度上讲，色彩定义着我们的生活状态，或许正如潘通所言，色彩展现着时代精神，同时也呈现着纷繁复杂的社会往事。

相关资料：

[1] 小川：色彩背后的商业逻辑：世界上最完美的颜色，能值多少钱？，36氪，2018.

[2] [美]约瑟夫·亚伯斯：色彩互动学[M]，刘怡伶译，积木出版社，2015.

[3] [美]艾斯曼、[美]雷克：色彩圣经：20世纪色彩潮流[M]，王博译，中央编译出版社，2013.