慧正资讯：谈起德爱威涂料人并不陌生，进入国内市场多年，截至目前经历两个阶段，一个是2016年全面进入中国市场以前的默默无闻，另一个是2016年和东方雨虹战略合作后的一鸣惊人，这家拥有百年发展底蕴的建筑涂料品牌就开始了在中国市场的大发展。五年来，德爱威“大张大合”，秉承绿色环保与高质量服务的理念，在国内快速发展。

短短五年间，德爱威在自身发展的同时，积极参与推动行业发展，参与数十项行业标准的制定与修改；推动德爱威在中国的可持续发展战略落地，与上海北京等高校和科研机构签订校企合作协议，促进教育的可持续发展。一系列发展举措推高了德爱威在市场中的品牌影响力，助其斩获了诸多行业重磅殊荣。如，连续四年荣膺墙面漆国外影响力品牌、外墙涂料影响力品牌、全国涂料行业质量领先企业、 家居行业质量诚信承诺示范企业、2021中国家居行业价值100公司、2022房地产开发企业综合实力Top500首选品牌等多项代表企业品牌影响显著提升的行业殊荣，品牌实力可见一斑。

五年前，中国市场对于德爱威还不太熟悉，短短五年德爱威就通过自身实力与品牌塑造的综合呈现，助力德爱威不仅在市场开拓中 “攻城略地”，更使其成为建筑涂料品质的代表，中高端涂料领域的引领者。为什么德爱威能够在短时间内实现品牌影响力的快速扩大与强化，德爱威构筑品牌影响力靠的又是什么？

德系品质，匠心传承

提到德国工艺与产品，一直以来就是高品质的代名词，如今更是成为世界公认的重要标识。而德国品牌对于品质的 “执拗”坚守和匠心精神的不断传承，也让这种品质保证不断得到延续，因此在德国百年以上的优质品牌非常之多。众所周知，德爱威是来自于德国的建筑涂料品牌，百余年的发展历程中德爱威也延续了德国企业“以质取胜”的传统。

DAW SE集团诞生于1895年，是一家由化工博士家族管理的企业，专注于绿色环保涂料、新型建材及相关产品的研发，技术、创新是其核心价值及成功元素，并坚持以产品质量赢取客户。而德爱威作为DAW SE集团最具代表性的建筑涂料品牌，从诞生之初就秉持着德国工匠精神以及追求卓越发展的企业信念，无论是对原材料的采购、产品的研发还是生产工艺的优化等，德爱威都力争做到尽善尽美，以近乎严苛的标准来实现对产品的品质保证。在百年的时间里德爱威不断去打磨产品以巩固品质高地，并不断进行技术的研发推进以跟上时代发展的步伐，为此德爱威在技术领域建立了强大的先进性和创造性。

作为一家起源于德国的百年涂料品牌，德爱威高标准的品质传达使其在市场中构筑出了高端建筑涂料的品牌形象，为其在市场开辟铺平了信任的道路。据悉在德国，德爱威已成长为市场占有率排名第一的建筑涂料品牌，在欧洲也是名列前茅，并斩获多项国际权威认证与行业大奖。而这种传承也被德爱威传递到中国市场，继续秉承以质取胜的德国传统，并结合中国市场的特殊需求进行迭代升级，坚持致力于中国涂料行业的创新发展，为中国的建筑装饰的品质化保驾护航。

德爱威，环保涂料的引领者

在当前环保理念持续深入人心，健康生活理念备受关注的发展背景下，消费者对于建筑涂料环保性能的标准和要求日益提高，优异的环境友好型绿色涂料产品已经成为消费者选购的必然选项，因此各大涂料企业均在涂料的绿色化发展上深度研发，大做文章，以期赢得消费者的青睐。而谈到对于涂料环保化的追求，透过德爱威多年来的市场表现足以见得其在该领域一直是行业的优等生。

德爱威从诞生至今，从水性化到生物基涂料，德爱威一直是以创新者的姿态走在行业前列：

1928年，研发了水性基粘结料“Caparol”， 首次将水性乳液粘合工艺引入了涂装行业；

1936年，首次发布“水性分散丙烯酸乳液”，奠定了今天的水性涂料技术；

1985年，无溶剂（VOC）水性涂料Indeko-plus E.L.F.首次问世，解决了无溶剂情况下保证水性涂料功能的问题；之后以水性化产品为基础进行了一系列的创新迭代，研发出了一系列具备特定功能，符合特定应用场景的环保涂料产品；

如今，坚持追求可持续发展的德爱威积极倡导应用“可再生原材料”，将马铃薯皮、植物根茎、麻荠油等可再生原材料替代传统石化提炼的原油，充当涂料中最重要成分——粘合剂，此举大大增强了产品的环保性，助力涂料产品走入新的环保时代。

对于环保的持续专注与聚焦，让德爱威的产品在环保方面表现优异，并成功通过诸如“E.L.F.认证标识”、“德国莱茵TUV认证”、“TUV北德技术监督认证”、“法国室内空气环境检测A+认证”、“中国环境标志”、“德国儿童玩具安全标识”等一系列严苛的国际权威认证，为德爱威的环保性提供了权威的认证支撑，增强了消费者的信赖度。

功能+色彩+服务，德爱威多样化的增值空间

涂料产品因为是半成品因此在很大程度上区别于一般的传统类产品，由于消费需求的多样化它对于增值服务的要求比较高，这也成为了涂料品牌间进行差异化发展的重要领域，以此来强化品牌的综合竞争力。

作为专注于建筑涂料领域的“资深”品牌，德爱威结合市场所需打造出了一系列为消费者提供增值赋能的拓展空间，为品牌影响力的塑造与提升创造了更大的可能。在功能方面，德爱威为产品赋能了防霉、防火、抗菌、耐擦洗、净味抗甲醛等功能特性，使其使用寿命更长。同时针对特定场景和特定人群开发专用的功能型产品，从更多维度满足消费者日益上升的生活质量要求；在色彩方面，德爱威推出了2088种自然色彩和800万条配方的数据库供消费者选择并搭配，强大的色彩数据资源库，能够助力消费者打造出新颖的装饰风格、不同寻常的装饰效果，高层次的满足消费者对美的追求。同时德爱威还建立了“德爱威色彩研究院”，可以为更多消费者带来国际化的建筑色彩体验服务；在服务方面，德爱威不仅会为消费者提供个性化的多维服务保障，保证产品品质在施工中的延续，同时通过“德爱威学院”，提供成熟完善的德系施工技术和职业技能培训，提升技术服务人员的整体素养。

加大数字化营销，快速提升品牌魅力值

随着消费群体逐步的年轻化成为消费主力军，涂料品牌也开始关注这类人群的市场需求。如今越来越多的年轻消费者开始通过数字化渠道去关注，了解和购买涂料产品及服务，这也成为当前消费者的消费习惯。面对市场数字化的发展趋势，德爱威加速了在数字化营销方面的投入，借助数字化营销“便捷高效广泛”的特性和各种传播工具，在获取发展机遇的同时，积极开拓品牌市场，提升品牌影响力，增加品牌辨识度。如今德爱威已经在天猫、京东等开设了官方旗舰店，通过线上商城的商业化运营，为消费者选购商品增添了极大的便利性，并积攒了大量的人气和口碑，据悉每年的购物节德爱威都位列建材领域销量榜单的前列，足见其品牌开拓的成功。同时德爱威也加大了在小红书、抖音等分享平台的品牌外化，树立并打造了诸如Alpina阿尔贝娜“女性喜爱的涂料品牌”、“护墙如护肤”等品牌形象，以强化市场认知，与此同时通过分享一些装修的知识、技巧与案例增强消费者对于品牌专业性的认可。

积极的数字化运营，面向C端市场的外化与开拓，为德爱威带来更大商业机遇的同时，也为品牌增添了大量的流量，这种量级的关注度是线下市场在短期内无法比拟和给与的，为德爱威的品牌影响力得以快速成长和拓展提供强大助力。

牵手防水巨头东方雨虹，为德爱威提供发展支撑

提到德爱威在中国市场的开拓便绕不开防水巨头东方雨虹的身影。2016年12月，DAW SE集团调整大中华地区的市场策略，迎来了亚太市场上强有力的合作伙伴——东方雨虹，秉持对品质追求的共同理念，强强联合以发挥DAW SE集团在研发、技术、产品、品牌和服务等方面的优势，共享东方雨虹在渠道、研发等领域的优质资源。自此德爱威成为了东方雨虹深入开拓建筑涂料市场的桥头堡。而多年来，东方雨虹对德爱威给与了足够的重视，不仅是集团在建筑涂料领域的品牌输出点，同时也是集团战略发展的重要组成部分，正如东方雨虹的发展规划：“依托防水主业所形成的核心资源与能力，培育及打造建筑涂料等新型业务板块，逐步成为全球领先的建筑建材系统服务提供商。”

作为东方雨虹深入建筑涂料领域的重要板块，德爱威在中国市场的发展充分借助了东方雨虹强大的品牌效应，资源赋能，渠道支持等多重助力，为其在产品研发与市场开拓中形成强力支撑，同时东方雨虹在行业中强大的品牌效应也无疑加快了德爱威自身品牌在中国市场的提升速率，成为品牌影响力得以发展壮大的资源后方。

积极投身公益，彰显品牌责任感

在做好自身品牌发展的同时，德爱威也积极投身公益事业，持续为社会的健康发展贡献一份企业责任之力，而这种公益行为也助力德爱威品牌形象更加温暖，更加人性化。

2020年疫情发生时，北京小汤山医院重启了修缮和扩建工作，以应对日益严峻的疫情。得知这个消息后，德爱威第一时间奔赴一线，驰援北京小汤山医院修缮工程，无偿捐赠尚享净菌墙面漆作为此次修缮工程所需涂料，并提供施工解决方案，助力疫情防控。

无独有偶，2021年，河南多地遭遇极端强降雨，城市发生严重内涝，造成重大人员伤亡和财产损失，引发社会各界持续关注。德爱威的合伙人们也持续关注灾区情况和受灾群众的需求积极响应，携手驻马店市建筑装饰协会开展募捐活动，共计提供价值15万元250桶涂料免费发放给河南灾区捐款的爱心企业和个人，帮助受灾地区重建家园。

2022年是德爱威下一个五年的开局之年，前五年德爱威在各种有利因素的加持下在建筑涂料领域为其构筑了行业影响力品牌的形象，也让德爱威的高端建筑涂料的品质形象深入人心，助力其在市场中取得了一定的成果。2022年起，德爱威将逐步走向精细化和“特色化”，也将立足于自身高质量发展，引领行业进步，为中国消费者创造美好人居，迈向更高的目标，实现其5年内达到行业前三的目标。

未来发展依然是机遇与挑战并存，但是拥有多项资源禀赋赋能的德爱威，无疑将多一件抵抗风险侵扰的铠甲，多一个抓取发展机遇的抓手，也就为未来的发展增添了更多的可能性。当然德爱威在市场将会取得何种成绩，依然事在“品牌”为。