JONAS德国鲸彩漆白玉：坚持国际化运营思维，打造一站式个性服务新模式

慧正资讯：2022年7月9日，以“聚力焕新·智领未来”为主题的2022涂料行业高峰论坛&防水行业高峰论坛暨品牌盛会在广州香格里拉酒店成功举办。本次盛会邀请了产业链中的企业管理、营销、市场人员、以及下游用户的负责人、各相关协会领导、以及媒体代表等嘉宾共同出席，旨在聚焦产业链的上下游企业之间的协同创新发展，探索和挖掘行业发展的新机遇。

高峰论坛不仅汇聚各方智慧聚焦涂料产业链的高质量发展，同时还举办了规模盛大的涂料行业影响力品牌颁奖盛典，对过往一年中具有突出表现的品牌企业进行表彰。众所周知，涂料行业&防水行业高峰论坛暨品牌盛会作为中国涂料领域最重要的行业盛事之一，已足足走过十八个年头，大会以专业性、综合性、全面性等特点吸引着来自全国各地的涂料行业上下游从业者的目光。2022年度的涂料行业影响力品牌，将在新的行业发展业态下立足于涂料行业品牌价值塑造与提升，在业界发挥了标杆典范的作用，全方位发掘企业品牌价值，展示优秀品牌的行业影响力。

在本次涂料行业品牌的表彰中，缔邸（北京）国际家居有限公司旗下德国鲸彩漆表现不俗，凭借强大的企业实力、卓越的市场表现以及良好的信誉与口碑成功荣获2022年度涂料行业品牌盛会——“墙面漆影响力国外品牌”，展现出了强势的品牌力量，盛典现场缔邸（北京）国际家居有限公司品宣部经理白玉（以下简称白经理）接受了媒体的采访，分享品牌的发展之道。

在采访中，白经理向媒体透露，这是JONAS德国鲸彩漆连续第四次荣获“涂料行业影响力品牌”奖项。据慧正资讯获悉，JONAS德国鲸来自于德国公司创立于1936年，是德国最早生产水性建筑装饰涂料的品牌之一。经过八十多年的发展，鲸彩漆已成为德国最专业的水性墙面漆品牌；连续多年获得德国Heimtex家居杂志市场调查综合评分第一名，在德国以品质优异而著称。2016年缔邸国际家居将JONAS德国鲸彩漆引入中国市场，经过六年的市场培育与深耕，如今的JONAS德国鲸彩漆已经成长为装饰涂料市场中的一支强势力量，不仅深受中国消费者的信赖，更是连续四次上榜涂料行业影响力品牌。优秀的市场表现，不仅充分说明JONAS德国鲸彩漆本身强大的品牌优势性，同时也从另一个层面体现出缔邸国际家居在品牌运营方面具备独到的发展思维。

对此，白经理表示：自JONAS德国鲸彩漆进入中国市场以来，缔邸国际家居以专注于进口高端墙面装饰材料近二十年的行业经验为积淀，始终坚持以客户和市场需求为导向，以高品质的产品和服务引领市场。尤其是疫情冲击之下，公司对于市场变化敏锐把握，更加关注提升细分市场服务，不断发掘产品强大的品牌力量，方能赢得多年来行业、市场与消费者的多方肯定和赞誉。

从2016年至今，JONAS德国鲸彩漆实现了在中国扎根与飞速发展的六年，同时也是缔邸国际家居不断突破、寻求转型的六年。对于JONAS德国鲸彩漆在中国市场突飞猛进的六年高速成长，白经理认为，这源于缔邸国际家居在坚持“品质和服务”的同时，不断优化品牌的产品结构，不断引进更符合当下国内市场潮流趋势、更符合国内消费者装修需求的产品及新品，更加专注于细分市场，从而能够应对竞争激烈的市场环境，满足不同层次消费者不断迭代的家装需求。

涂料行业在迈向高质量发展新阶段的同时，市场需求也在进行快速的迭代，而涂料品牌如何快速跟上时代发展，就需要的进行技术创新的同时，不断满足市场需求的转变。对此白经理认为，如何确保涂装效果更优秀、更创新，如何更多地满足消费者的需求，同时不断优化涂装方式、效果，并与产品、服务结合的尝试，才是我们涂料企业最应该思考的关键性问题，同时也是缔邸国际家居经历20年的发展依然能够保持每年50%以上的高速增长势头，并赖以生存的不二法则。

而JONAS德国鲸彩漆之所以如此受市场欢迎，一个重要的层面就是JONAS德国鲸彩漆是一家持续保持创新的活力的品牌，每一年都会为市场带去全新的惊喜，而缔邸国际家居也持续把这些创新型产品带给中国的消费者。例如，2022年4月，缔邸国际家居敏锐把握市场需求，将 JONAS德国鲸彩漆一系列新品引入国内。其中，硅酸盐系列的三款无机矿物内墙涂料新品以及一款丙烯酸外墙漆——莱茵超级外墙漆，可以说很好地贴合了当下热度渐起的高端涂料品类发展趋势，深受消费者的喜爱。

随着涂料行业逐步步入高质量发展的新阶段，涂料品牌之间的竞争已经不单纯的在价格上的竞争，而是上升到品牌等多维度的全面竞争，其中优质品牌的建设对于一个企业的长远发展而言至关重要。在采访中，白经理也着重分享了缔邸国际家居针对JONAS德国鲸彩漆在品牌建设领域的两个重点层面：

从战略层面上，未来公司在JONAS德国鲸彩漆品牌建设方面，将持续对准存量房再装修尤其是局部翻新市场，关注人们对改善居住条件的热情，以及想拥有丰富多元的居住空间和更具人文色彩的生活方式需求。作为公司的主要经营品牌之一，JONAS德国鲸彩漆将更着重于线下零售终端和网点的服务提升，面向需求量释放巨大的老房翻新改造市场，提供从涂料产品到墙面刷新的『一站式无忧家居焕新服务』，帮助用户实现对高品质生活的追求，更积极探寻家居行业需求可观的市场机遇。

从产品层面上，JONAS鲸彩漆将更加关注以90后甚至00后为主流消费群体的新兴年轻家庭的需求，针对涂料产品环保标准乃至服务体验度、施工专业度、品牌美誉度上下足功夫提升。

对此，白经理进一步总结到：乱花渐入迷人眼，在进口涂料品牌越来越多的进入到中国市场，国外乳胶漆品牌市场竞争环境日趋白热化的当下，JONAS德国鲸彩漆也将面临转型突破期，在品牌定位及产品定位上，打造更为年轻、时尚的品牌形象，在100%德国原罐进口的产品优势上继续坚持高性价比、高环保标准、高品质把控、高服务标准的【4H战略】，同时，更对准精细化市场和人群，重新描摹年轻时尚群体喜爱的品牌形象，提升与消费者的情感链接，打造90后新型家庭最喜爱的进口乳胶漆品牌。

盛典现场，缔邸（北京）国际家居有限公司品宣部经理白玉领取奖项（左七）

面对未来的发展，白经理首先分享了她对于涂料市场未来发展的看法。她认为，中国涂料市场经过过去三十年的高速增长，现在已进入了新的发展阶段。首先，市场逐步成熟并进入品牌化时代，市场品牌格局逐步成熟，大环境下的洗牌造成的市场份额逐渐向头部品牌集中；其次，市场竞争由单一的产品竞争过渡到“产品+服务”的双向竞争。好的涂料作为一种装饰“原料”，必须依赖专业化的施工才能展现其优秀的品质；再次，随着市场细分越来越明显，以及消费者的审美偏好与消费习惯的升级与迭代，品牌企业应具备与时俱进的思路与行动力。

针对涂料市场未来的发展趋势，品牌企业将如何在市场拓展中更好的有的放矢，快速布局形成发展的动力？在采访中白经理结合缔邸国际家居的发展战略给出了她的答案。她表示，面对未来的发展，缔邸国际家居将持续深入坚守品牌建设的发展思路，同时通过深入目标客户需求、不断思考及淬炼服务品质、做好不同客户群体的服务差异化及个性化，打造“所见即所享”的一站式进口墙面个性化定制的品牌服务模式；与此同时公司将不断实现市场需求的快速满足，根据当下消费市场环境的品牌运营发展思路，即重新整合自身的品牌及产品线，将旗下品牌分为三大发展核心板块：性价比极高的原装进口乳胶漆品牌JONAS德国鲸彩漆、进口墙面家居集合品牌MODAMURI美末、高端艺术涂料品牌CEMENT DESIGN西慕艺术水泥，覆盖及满足不同市场消费群体及需求。

采访最后，白经理表示无论未来市场竞争如何激烈，我们都将持续坚持国际化家居品牌运营思路和以强调服务为中心的一站式品牌运营及销售模式，这些将会成为未来几年内缔邸国际家居发展的核心思路及全新动力。