汉高通过新的企业品牌标识加强战略定位

来源:慧正资讯 2022-08-04 10:43

慧正资讯:汉高与阳狮集团德国的品牌咨询公司 MetaDesign 一起战略性地发展和重新设计了其全球企业品牌标识。汉高强化了企业品牌的战略定位,以充满活力的新形象表达了对子孙后代的利益负责的先驱。清晰的品牌架构和灵活的设计创造了现代且一致的品牌体验。

“汉高品牌表达了我们是谁、我们代表什么以及我们对全球不同目标群体所做的事情。这就是为什么拥有全球认可的强大企业品牌很重要的原因,不仅对我们,而且对我们所有的利益相关者,”汉高企业品牌与传播战略主管 Rabea Laakmann 说。“它创造了统一,提供了方向,实现了差异化并传达了情感。”

作为一家公司,汉高拥有超过 145 年的历史,拥有强大的品牌和悠久的创新、可持续性和责任感。公司宗旨“心系先行,造福世代”指导公司转型,是新品牌定位的核心。汉高引领着每天重新想象和改善生活的方式。今天和子孙后代。

创造自由的清晰框架

自今年年初以来,新的汉高品牌标识正在全球范围内推出。集成的品牌架构为汉高企业品牌、粘合剂技术和消费者品牌这两个未来业务部门及其产品品牌以及所有汉高职能和举措之间的互动创建了一个清晰、具有约束力的框架。

全新的汉高设计将灵活性、多样性和活力与简洁明了相结合。它可以灵活地适应任何应用程序,从数字到印刷再到活动,以满足各种组织单位和目标群体的要求。标识使品牌现代化,同时又不放弃使其可识别的因素:标志性的汉高标志,100 多年来一直代表着汉高的品质,而红色和白色的核心颜色构成了设计的基础。同时,新的色彩组合带来了多样性和活力。一种情感和进步的视觉语言和独特的可变字体(Henkel GT Flexa)使品牌设计生动而富有表现力。

让品牌栩栩如生

为推出新的汉高品牌开展了广泛的交流活动。让所有内部和外部目标群体都能感受到汉高品牌是很重要的。面向全球 52,000 多名员工和外部合作伙伴的全新汉高品牌中心解释了品牌战略和设计,并提供了最佳实践和模板。

个人咨询和互动品牌培训补充了全球实施。新定位是围绕创新、数字化和可持续发展等战略主题开展的品牌活动的一部分。“汉高品牌正在经历转型。它具有深厚的传统、宗旨和创新文化。现在还有一个强大的品牌标识。新设计忠实于品牌的根源,并支持公司的转型,”MetaDesign Düsseldorf 董事总经理 Diana Brix 说。

“MetaDesign 支持我们开发具有战略眼光、卓越的品牌设计创意以及密切和非常好的合作的新品牌标识。我们一起期待着带领标志性的汉高品牌进一步走向未来,”Rabea Laakmann 在描述与 MetaDesign 的成功合作伙伴关系时说道。

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