雨虹/北新/三棵树上榜23中国家居品牌影响力指数榜丨防水企业首次上榜

慧正资讯：在2023年中国品牌日活动期间，由中华商标协会品牌影响力专委会、世研指数联合发布，高校学者、智库、家居行业专家广泛参与的《2023中国家居品牌影响力指数报告》在京发布。

其中建材企业有：东方雨虹、东鹏控股、三棵树、兔宝宝、蒙娜丽莎、北新建材、大亚圣象。

防水企业有东方雨虹、三棵树、北新建材三家凭借在消费者群体中良好的口碑、过硬的品牌实力和强大的行业竞争力首次登上消费类品牌榜单。

据慧聪防水网了解，2022年由中华商标协会品牌影响力专委会、世研指数主办并发布的2022年全屋定制品牌影响力指数报告与本次发布的2023中国家居品牌影响力指数报告属于同源，二者采用同样的评选标准进行评选。

中国的定制家居产业已有三十多年的历史，至今已有欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居……等多家定制家居企业陆续上市，营业收入从十多个亿到二百亿。

22年的榜单之中，建材领域的企业真的是寥寥无几。毕竟在终端消费市场建材的知名度并不高，或者是因为品类问题产生了局限，所以在家具领域的跨界竞争中不存在优势。但是本次建材领域东方雨虹、北新建材等企业的出现确实是让小编眼前一亮。

尤其是建材领域三家防水（涉）企业首次出现在了指数榜单中，也让人们看到了防水行业的进步和努力。实际上，诸如东方雨虹民用建材在建材行业经济下行的大背景下依然能够实现营业收入增长 58%、诸如东方雨虹的桃花源系统、“臻”系列产品、蓝色金典系列产品；三棵树的“1+4”的零售模式：乳胶漆板块、艺术漆、马上住、装修公司渠道、美装美墅渠道、三棵树一体化防水；北新建材“龙牌”和“泰山”全球石膏板行业高端自主品牌、北新建材的““禹王”“蜀羊”“梦牌”等多个知名品牌”。

可以说包括未上榜的防水上市公司，近年来或多或少都有着业务领域横向拓宽的发展，以及对于零售的拓展。

注：竞争力指数反映家居上市公司当前及潜在的竞争实力，是评价家居上市公司在竞争中体现出来的综合能力，是一种随着竞争而变化的能力。

传播力指数，是指品牌主体通过媒介，对作用对象实现有效传播的能力，从“能力”和“效果”相统一的角度来综合反映传播力，包括传播的能力和传播的效力两个部分。

心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

竞争力指数

慧聪防水网按照竞争力指数排行重新排序图片

将三家防水企业上下两家挑选出来对比来讲，可以看到的是竞争力指数普遍在自身名次±3的企业中占据最高的位置，尤其时北新建材。不仅反映出防水企业市场规模体量之大，上市公司的品牌专业势力雄厚，实际上也间接地表明了在未来，凭借着自身雄厚的资金实力，以及占据上风的专业研究能力在跨界的竞争中站在有利的地势。

实际上通过重新按照竞争力指数排名，我们可以看到东方雨虹、北新建材、三棵树竞争力完全处于排行榜前端，全在top10以内。同时建材领域的企业也基本上处于榜单前列，可以说在竞争力上，建材因为其体量大、实力强等原因有着极高的竞争优势。

疫情的影响、房地产的暴雷等负面因素不断困扰这建材行业，但是“杀不死我的会让我更加强大”。在诸多负面因素的影响下，建材企业已经明确了自身的优势和弱点，在大背景的打磨下，更加优秀的综合战略布局，在能够结合社会、政治、经济等层面的因素外，还能够通过对于各类资源的优化配置，构建出更佳的经营管理模式以及产品配置。

传播力指数

慧聪防水网按照传播力指数排行重新排序图片

相比于竞争力来讲，传播力指数真的可以说是惨不忍睹，就连在自身排名后的企业在传播力指数这一栏也是超过自身的。当然这与建材领域大部分线下的销售模式分不开关系，对于相对于建材领域家装家具实际上更需要传播，并且更好传播。夸张一些来说，建材领域对于零售客户普遍仅有三次：第一次：25-30买住房；第二次：40岁左右买改善房；第三次：给孩子买房。当然这只是夸张来说，但也能体现出建材领域对于零售端传播的忽视。好在疫情的影响让诸多建材企业开始了解零售、进入零售，小编大胆猜测，这可能也是今年建材领域进入榜单更多的原因之一。

心智力指数

慧聪防水网按照心智力指数排行重新排序图片

或许是因为传播力指数的过低，或许是因为竞争力指数太强，建材企业的心智力指数并没有过多的亮点或缺点，你可以再前方看到三棵树，可以再中间看见东方雨虹，可以再后期看见北新建材。

榜单不是评价，而是行动指南，在三个指数之中，传播力指数都是排名靠后，除了零售端起步较晚并且不是主要客户以外，当然也包括建材领域在线上的宣传力度和时间较晚的原因。恰巧，近日本号以及相关公众号慧聪涂料网将会发布一篇相关于“短视频/直播/带货”的文章，大家可以关注本号及慧聪涂料网公众号进行相关阅读。