慧正资讯：中国涂料市场不断变化，适者生存。作为涂料企业，唯一的生存法则就是求新求变。2023年，鸿昌化工也在积极求变。

2023年4月2日，以“新突破、创未来”为主题的鸿昌化工2023建涂品牌战略升级交流会在鸿昌化工总部顺利举行。

鸿昌化工副总经理郭锡有、鸿昌化工建涂事业部总监胡子桂、技术中心经理曾小平以及中国建筑装饰装修材料协会贤冬先生、资深顾问周斌先生、涂料经主编肖武、涂界总编黄长军、久度科技兰晓苏、二炮策划总经理袁华章等业内特邀嘉宾和媒体共同出席了本次交流会。

在中国涂料产业新时代的大潮下，鸿昌化工建筑涂料事业部积极谋求新发展，站在后疫情时代的十字路口，鸿昌化工会作出怎样的选择？

最坏的时代，也是最好的时代

数据显示，如果以房地产投资1%估计，2022年全国建筑涂料销售收入为1328亿元。其中，2022年全国建筑业竣工面积为405477.25万平方米，2022年全国房地产竣工建筑面积86222万平方米。

在2022年各类住宅汇总和占比方面，2022年，全国竣工商品住宅面积6.3亿平方米，占比率为37.7%，新旧占比率为37.7%；2022年，全国二手房销售290万套，销售面积2.3亿平方米，占比率为13.8%，新旧占比率为62.3%；2022年，全国旧改房销售876万套，销售面积6.1亿平方米，占比率为36.5%；2022年，全国刷新市场销售285万套，销售面积为2.0亿平方米，占比率为12.0%。

据相关投资机构分析，随着地产步入存量时代，大B市场规模将逐步缩小，小B 市场和零售市场为行业提供新增长动力：1.住宅重涂翻新为零售市场增速提供支撑；2.随着旧改和基建的政策红利持续释放，小B市场有望持续扩容。这表明我国建筑涂料市场未来发展空间依旧很大。

建涂事业部胡子桂表示，在国内建筑涂料市场，虽然受疫情和房地产爆雷影响，但艺术涂料和仿石漆仍然是近年来高速增长的两大细分市场，鸿昌化工必须拥抱这两大变化，打造属于鸿昌化工的艺术涂料和仿石漆产品体系，并加快力度尽快投入市场。

与此同时，尽管越来越多的涂料企业进入艺术涂料、仿石漆细分领域，特别是中小企业，但随着这两大细分行业发展的不断成熟，对包括鸿昌化工在内的有科技实力、有品牌沉淀、有渠道规模的集团化企业来说，越来越具有后发优势，对经销商来说，也更具有吸引力。

因此，对鸿昌化工来说，最坏的时代，也是最好的时代。

鸿昌仿石漆，积极进入新时代

在胡子桂看来，目前鸿昌化工建筑涂料的重心仍然聚焦在仿石漆领域，其次是艺术涂料领域。目前“鸿昌仿石漆”整套产品体系、VI、样板册等正在积极筹备中，计划在鸿昌化工32周年庆正式重磅推出。

随着后疫情时代我国经济的逐步复苏，各项城市基础建设项目、城市更新工程快速发展、国家美丽乡村建设对大力投入，对此，人们对建筑墙体的装饰要求也越来越高。而仿石涂料作为新兴的一款优秀外墙涂料产品，以其高品质的“仿石”效果和物理性能，迅速走火市场。

活动，据中国建筑装饰装修材料协会贤冬透露，从2014年至今，我国仿石涂料市场呈稳定增长趋势，年均增长超过30%，市场容量估计接近150亿规模。其中，在150亿元的仿石涂料中，工程涂料的占比相对较高，未来仿石涂料将有希望占据绝大多数的市场份额。

另外，全国外墙市场规模近万亿，其中外墙瓷砖及大理石市场容量约5000亿，外墙涂料市场容量约4000亿。据资料显示，截止2018年国家农村自建房总建筑面积达665亿平方，外墙未装修的占比64.8%，而外墙已装修的瓷砖占有率达83%，外墙涂料占比13%，石材占比4%。可见，未来农村自建房/别墅是一块巨大的蛋糕。

而鸿昌化工，作为中国民族涂料早批企业，无论是产品研发、技术创新、品牌沉淀、生产产能、渠道网络、企业文化、售后服务等，都具有不可比拟的优势，这些，都将成为鸿昌化工进军仿石漆领域的最大底气，硬实力+好产品+大市场，鸿昌化工必将在仿石漆领域闯出一片属于自己的天地。

菲戈尔艺术涂料，进军高端市场

在艺术涂料板块，胡总透露，鸿昌化工紧跟时代发展，2023年将引进国外进口艺术涂料品牌“菲戈尔”以及推出中高端品牌“鸿昌艺术漆”，实现对高、中、低所有消费群体的全覆盖。

现如今，随着人们生活水平的提高，消费不断升级，消费者的品位和对美学的追求不断提高。尤其是90后、00后逐渐成为市场消费的主力，他们爱好时尚个性的家居，对居家墙面材料有很高的要求，消费升级成大势所趋，艺术涂料兴起势成必然。

与此同时，艺术涂料作为一种新型环保艺术壁材，它的产品性能全面而优异在涂料行业中也是独一无二的，相比乳胶漆和墙纸，艺术涂料不仅具备它们所有的优点，还克服了乳胶漆单一风格、缺乏层次感的缺点，克服了墙纸容易翘角、起泡、寿命短的缺点。其还具有防霉、防腐、防酸碱、防尘、防水等功能，艺术涂料涂刷墙面，十分方便，容易清理，不褪色，不开裂，不变黄、不起皮，使用寿命超长，艺术涂料凭借着强大的性能优势，现在和未来都能满足市场需求。

据行业媒体《涂料经》发布的数据显示，截止2022年底，国内艺术涂料市场规模已突破50亿元，在国内建筑涂料市场占比为3.76%，国内大大小小的艺术涂料品牌已达到千家，未来5-10年，艺术涂料市场规模有望突破500亿元甚至千亿元，占国内建筑涂料规模一半以上。

“未来，鸿昌化工不光会在品牌建设、产品研发上下功夫，还会把赋能经销商作为工作的重中之重，持续深耕渠道，携手经销商在当地市场做大做强。”鸿昌化工建涂事业部胡子桂表示。

在变幻莫测的中国涂料市场，如何保持灵活的身段，在年轻化和品牌历史之间如何找到一个平衡点，这是包括鸿昌化工在内所有民族品牌都在探索的难题。品牌定位、产品研发、形象包装以及营销推广，鸿昌化工一方面坚守他的调性、品质，另一方面，敬畏市场、尊重市场，并积极拥抱消费升级新趋势，努力开创一个“最好的时代”。