慧正资讯：6月15日-6月16日，以“鉴势新格局”为主题的第23节IAI传鉴国际创意节暨 IAI传鉴颁奖礼在北京盛大开幕，数百位业界知名品牌主与媒体代表参会交流。现场还有来自文化和旅游部、中国传媒大学国家广告研究院、中央广播电视总台总经理室、网易传媒、分众传媒、微博、小红书、妈妈网、昀鼎传媒、智度股份、快手|磁力引擎、小米商业营销等40余位企业界、媒体界、广告界的品牌演讲嘉宾共同聚焦“鉴势新格局”主题，分享新发展格局下的企业营销新态势。

IAI传鉴国际创意节中的“传”为传承之意；“鉴”为赏，做鉴证之意。每年有来自两岸四地超过850家企业的3000+案例参与角逐，传鉴也为此构建了一个生态架构，整合更多的资源力量，来打造一个优质奖项评选平台以及垂直行业促进平台，以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。

在第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直颁奖礼上，嘉宝莉作为广告主携手神鸦广告，在经过激烈角逐之后，《家》、《城市》、《世界》三部曲作为唯一涂料类目品牌宣传片从来自全国近千家参赛公司和个人共报送数千件案例与作品中脱颖而出，荣获第23届IAI传鉴国际广告奖宣传片金奖！

那嘉宝莉《家》、《城市》、《世界》宣传片三部曲缘何斩获金奖？从IAI传鉴国际广告奖评审标准来细究，包括以下几个方面：

一、创意性和创新性

创意和创新在于这系列宣传片的立意：涂料装饰平面，平面构成空间，空间组成我们热爱的世界。

这也是嘉宝莉站在时间之上，看向空间找到的答案：1993年从木器漆起步，到如今业务范围涵盖家具涂料、内外墙建筑涂料、家装木器涂料、工业涂料、油墨、地坪、建筑节能等领域，在这个过程中嘉宝莉逐渐感受到作为一家涂料公司存在的意义，《家庭》《城市》《世界》，便由此产生，这是嘉宝莉与家庭、城市、世界的联结，片中好像是在说涂料，但又并不仅仅是在说涂料，而是在说人类自己的故事，如何装饰和保护我们热爱的世界的故事。

二、执行和制作质量

从《家庭》篇说起，镜头中只看到了一个数十平的拍摄场景，镜头外却是数百平的拍摄棚和数十人的团队；篇中光影的变幻，清晨的阳光与黄昏的日落自然衔接，背后是打光团队无数次的调试修正；镜头中一闪而过的道具，背后是主创团队数日的挑选与比对；篇中看到一帧又一帧的镜头堆叠和时空变换，往往需耗时1个多小时，1天，1周...重新布景、打光、调试、往复循环。

《家庭》篇

再到《城市》篇，抛去原本准备的大量演员去演绎城市中人的状态，选用真实的素人来展现城市与人的关系，让场景更加生动以及感动。片中骑自行车的素人老爷爷，拍摄时已经90岁高龄，当他骑着自行车，行驶在阳光斑驳的巷子中，让人真切感受到城市与人的连结，其实无数简单又真实的故事，就发生在我们亲手建设的这座城市中，而《城市》篇只是1:1将之还原。

《城市》篇

《世界》篇中，可以看到嘉宝莉以更大更宏伟的视野来展现时代发展的高速与蓬勃，再用一个又一个壮丽的镜头，最写实的展现出嘉宝莉用涂料装饰和保护我们热爱的世界的初心。涂料能让木具始终保持光亮如新的效果，而且具有防护作用；涂料翻新能让老旧房子恢复生机；涂料能让港口及大桥提供防腐作用，在风雨中降低摧残；以涂料之名，嘉宝莉一直在以实际行动践行着保护世界的使命。

《世界》篇

三、可持续性和社会责任

透过“家庭”、“城市”和“世界”三个视角，由小及大，也映射出嘉宝莉三十年的发展历程。

时间倒回1993年，那时的中国本土涂料品牌发展低迷，国内涂料市场一度被国外涂料品牌垄断，怀揣着让中国涂料品牌登上世界舞台的梦想以及秉承着“中国涂料因嘉宝莉而骄傲”的神圣使命，嘉宝莉的前身联邦化工涂料厂应运而生，在呵护家庭的装饰涂料中起步；

在城市建设中拓展工程和工业防腐品类，嘉宝莉的成长与高速发展中的中国同频共振；

由小爱汇聚大爱，用大爱凝聚山河，以责任之光，照亮担当之路。作为全球涂料供应商，嘉宝莉在2004年就开始了助学活动，为偏远地区的孩子带去梦想和希望；2011年，嘉宝莉助学基金会联合南方周末报社，正式启动“走吧 微爱”嘉宝莉助学志愿者活动；2020年，疫情让“走吧 微爱”按下了暂停键；2023年，阴霾散去，嘉宝莉“走吧 微爱”再出发，携手志愿者们走进大山，关注山区孩子的健康成长。被嘉宝莉的热爱守护的还有大凉山山村里孩子们的篮球梦，于是有了村小杯的延续；还有为偏远山区孩子们设立的助学工程、大凉山的暖山行动...

四、反应效果和传播效果

嘉宝莉《家》、《城市》、《世界》三部曲上线后，颠覆了大家对涂料类品牌传播的传统印象，打破了观众对涂料行业这个相对传统的工业领域固有的粗犷的印象，每一个画面所展现出的细腻情感都扣人心弦，敲击这人们心里最柔软的地方，凭借创意出圈，在各大媒体平台累计获得超百万的播放量，好评如潮。

《家庭》《城市》《世界》三部曲，是嘉宝莉深耕涂料行业三十年给出的答案——“用涂料装饰和保护我们热爱的世界”，也是嘉宝莉满怀自信的向世界宣布初心与使命的另一种承载方式。

殷殷初心如磐，嘉宝莉将继续着力于品牌发展，从精细中洞察，以创意驱动传播，同时，坚持高质量发展，不断加大科研投入，推动涂料行业向高标准、高技术的方向发展，用高品质的产品装饰保护每一个小家、每一座城市以及我们所热爱的世界。