家具漆业破冰前行，策略纷呈，未来可期否？

慧正资讯，地产和家居市场的疲软，正在深刻着家具漆企业的经营思路。

 近期，家具漆领域的品牌企业大宝漆推出了UV绝缘导热涂料，大力进军新能源涂料市场，此举标志着这家以高品质木器漆为传统强项的公司正积极寻求新的增长点，以应对行业变革和市场挑战。

长期以来，大宝漆以其高定美学系列木器漆闻名业界，持续巩固市场领先地位。然而，面对房地产市场的持续疲软及家具漆行业整体下滑的趋势，大宝漆并未止步不前，而是选择主动出击，通过技术创新与产品线拓展，寻找新的增长点。此次推出的UV绝缘导热涂料，正是大宝漆对新能源领域的一次精准布局，体现了企业对市场趋势的深刻理解和快速响应能力。

行业面临多重挑战与转型压力

据国家统计局最新发布的权威数据，2024年上半年，全国房地产开发投资总额为52529亿元，较去年同期下降了10.1%。同时，房地产开发企业的房屋施工面积缩减至696818万平方米，同比下降12.0%；新建商品房销售面积也遭遇重挫，仅为47916万平方米，同比下降19.0%；而商品房待售面积则增至73894万平方米，同比增长15.2%，凸显了房地产市场的库存压力。

2024年1-6月全国新建商品房销售面积及销售额增速

地产市场的阴影，也对家具和定制家居市场造成了极大的冲击。二季度，以欧派家居、索菲亚等为代表的定制家居公司，在股市遭遇了市值大幅下滑，截止7月17日，欧派家居股票单价从第二季度最高值74.37元/股已经跌至46.89元/股，跌幅超过30%。

随着房地产和家具家居市场的深度调整进一步加速，家具漆市场需求亦受影响，市场需求量有所下降。

与此同时，家具漆行业还面临着多重外部因素的叠加挑战。消费需求的不断演变促使市场对产品性能、环保标准提出更高要求；国际地缘局势导致出口疲软；相关产业链条的升级发展则要求企业加快技术创新与产品迭代；挥发性有机物（VOCs）源头减排政策的深入实施，更是对家具漆企业的环保能力提出了严格考验；而免漆工业的兴起，则作为新兴势力，对传统木器漆市场构成了直接竞争压力。

策略纷呈迎接行业新发展

可以说，家具漆行业所面临多重挑战与转型压力成为了如大宝漆等多个家具漆企业在挑战中寻求机遇的普遍动机。

从木器漆行业的全局视角审视，尽管当前市场环境错综复杂，挑战重重，但行业内的众多企业正展现出非凡的韧性与活力，主动求变，积极探寻转型与增长的新路径。目前，家具漆企业的转型方式主要包括家具漆赛道内深耕升级产品、借助研发优势拓展新涂料应用市场、布局业务和产能出海等。

一方面，部分企业聚焦于产品深耕与升级，如嘉宝莉推出的“高端定制木器漆系列”及创新的“生物基木器涂料”，不仅提升了产品竞争力，也引领了行业的绿色转型潮流。其中，高端定制木器系列产品细分为抗划亮系列、艺术效果系列、耐黄变系列、实木高透系列及着色系列五大板块，全面覆盖市场需求，以其卓越的环保性能、高颜值设计、优异保护力及高效施工性，助力家具企业加速产品交付，提升市场竞争力。嘉宝莉家具漆事业部在年中会议上强调，将持续以研发为引擎，加速高端定制系列的迭代升级，深入剖析竞品优势，转化为自身成长的强劲动力。

另一方面，企业凭借创新的市场策略成功开拓了全新的增长点。其中，巴德士集团实施的“6+1”多元化发展战略堪称行业典范。该模式聚焦于水性木器漆、净味UV漆、功能性PU漆、家具艺术漆、木器粉末涂料及五金粉末涂料等高端细分市场的深度耕耘，不仅展现了巴德士在提升产品高附加值方面的不懈追求，还深刻体现了其对客户需求的精准捕捉与应用场景拓展的深刻理解。

枫宸化工的“三位一体”市场策略同样值得业界借鉴。枫宸化工以枫宸漆、新浪漆、枫叶漆三大品牌平行布局市场，针对品牌影响力相对较弱的现状，采取下沉渠道和扁平化服务的策略，以数量优势赢得市场份额，有效扩大了客户基础。而通过推出高端市场品牌“枫臻漆”，为企业的持续发展注入了强劲动力。这两种不同但同样成功的市场策略，共同展示了企业在面对市场变化时灵活应变、勇于创新的精神风貌。

在品牌影响力方面，华润涂料凭借其前瞻性的市场视野，巧妙融合了创新的品牌宣传策略与跨界联名活动，成功地在消费者心中树立了独特的品牌形象。华润涂料通过与不同领域的知名品牌进行跨界合作，通过联名产品的推出、联合营销活动的举办，不仅丰富了产品线，更在消费者中引发了广泛的话题讨论与共鸣，使得华润的品牌市场影响力和美誉度得到了显著提升。

在服务方面，为了更好的满足市场需求，漆谷集团创新性地提出了“定制化服务”理念，并确立了“定制服务无止境”的价值主张。理念的提出不仅提升了服务的高度和难度，也要求企业具备更加积极的服务态度、出众的管理素质以及强大的技术实力和技术人才支持。漆谷集团通过精准把握市场趋势和消费者需求，成功地将定制化服务应用于家具漆领域，实现了效果与效率的双重优化。

同时，大宝漆、嘉宝莉、汇龙涂料、百川化工等企业，在稳固木器漆市场的基础上，勇于跨界，积极拓展至工业涂料等新兴市场，实现了业务版图的全面拓展与升级，为企业的长远发展铺设了宽广的道路。此外，珠海展辰、君子兰等企业紧跟全球木业产业链迁移的步伐，果断实施“走出去”战略，积极布局海外市场，寻求更为广阔的发展机遇与空间。

更为值得一提的是，部分企业依托自身在原材料树脂研发方面的深厚积累，向3D打印、数码油墨等前沿领域进发，开发新型原材料，不仅拓宽了下游应用市场的边界，更从产业链上游巩固了企业的竞争优势，实现了上下游联动的全方位发展。

慧正资讯认为，面对房地产和家具家居行业的调整与变革，我们应持有乐观且前瞻性的视角。

房地产市场的积极调整，正是为家具漆等配套产业提供了更加稳健、可持续的发展环境，而非视之为衰退的信号。我们应认识到，每一次行业的洗牌与重构，都是孕育新机遇、推动产业升级的契机。家具漆行业正处于转型升级的关键时期，正逐步迈向一个更加高效、绿色、健康的未来。

对于家具漆企业而言，把握时代脉搏，精准选择转型方向，积极拥抱市场变化，不断提升技术创新能力与品牌影响力，将是开启新篇章的关键钥匙。通过持续的技术革新、品牌塑造及战略转型等，家具漆企业不仅能够克服当前挑战，更能在未来的市场竞争中占据有利位置，为整个涂料行业的繁荣发展贡献更多力量，共同书写行业发展的新篇章。