对话紫荆花新材料集团总裁陈传生： 回归初心，专注价值，稳健迈向新未来

慧正资讯：在涂料行业，紫荆花新材料集团无疑是一个响当当的名字。作为香港上市公司叶氏化工集团旗下的核心企业，紫荆花凭借其43年的品牌积淀、强大的渠道网络和卓越的团队，始终屹立于行业前沿。2025年3月5日，慧聪涂料网专访紫荆花新材料集团总裁陈传生，陈总详细讲述了紫荆花“回归初心，专注价值”之路，并以其深厚的行业经验、卓越的领导力和前瞻性的战略眼光，将带领紫荆花在复杂多变的市场环境中稳步前行。

行业趋势洞察：从规模发展到质量发展

2025年，涂料行业正经历着深刻的变革。环保政策的趋严、市场需求的变化以及技术创新的加速，都在推动行业从规模发展向质量发展转变。陈传生总裁在采访中表示，涂料行业的核心发展趋势主要体现在绿色、低碳、高性能的方向上。

“技术创新是行业发展的关键驱动力。”陈总指出，“生物基涂料的开发、涂料生产的碳排放和碳足迹认证、水性涂料和粉末涂料的快速发展，都是当前行业的重要趋势。”他进一步讲述道，紫荆花早在2020年就确立了“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，致力于脱离低价低质的低水平竞争，围绕中高端用户群体需求，开发高品质、高性能的产品和服务。

在市场需求方面，陈总坦言，建筑涂料市场受到房地产行业低迷的影响，整体表现不佳，但艺术涂料、仿石漆、基辅材等细分领域却成为了亮点。而在工业涂料领域，新能源和新基建的快速发展带动了工业防腐涂料市场需求的回升。紫荆花在这一领域也加大了投入，通过与中集、马士基、中国中车、全球四大油服等龙头企业的战略合作，进一步巩固了市场地位。

战略布局调整：整合资源，协同发展

2025年陈传生作为紫荆花新材料集团总裁，将全面负责集团工业涂料和建筑涂料两大业务群的日常运营和管理工作，整合集团资源，实现协同发展，进一步提升集团的运营效率和市场竞争力。

“建筑涂料和工业涂料是紫荆花的两大核心业务群，过去它们各自独立发展，但在2025年，我们将推动这两大业务群的资源整合，实现优势互补。”陈总举例道，紫荆花在工业防腐涂料领域与中石化、中石油等大型企业有着广泛的合作，而这些企业每年也有大量的建筑涂装需求。通过整合资源，紫荆花可以在与这些大型客户的合作中占据更多的市场份额。

在建筑涂料领域，紫荆花拥有紫荆花和骆驼漆两大品牌。陈总表示，紫荆花作为主力品牌，面向全国市场，重点在于终端渠道的变革升级和中高端产品价值体系的重新塑造；而骆驼漆则聚焦粤港澳大湾区市场，重点在于销售网络的扩建和完善。通过差异化的品牌定位和支持政策，紫荆花和骆驼漆将在未来一两年内迎来快速发展。

人才战略与团队建设：人和，渴才

人才是企业发展的关键驱动力。面对行业人才竞争加剧、人才结构需求变化等现状，紫荆花在人才战略上制定了针对性的策略，旨在打造一支既能契合当下行业发展需求，又能支撑企业长远战略目标的卓越团队。

陈总强调，紫荆花历来重视人才战略工作，以“人和，渴才”作为人才价值观。一方面，紫荆花聚焦于内部培养，构建了完善的内部人才培养体系，从管培生、校招生的引入，到各部门、各岗位的实战和历练，再到人才的晋升和激励，紫荆花都建立了系统的流程和制度，确保为业务发展提供精准和优质的人力支持。

另一方面，紫荆花也对外部的优质人才持开放态度。陈总表示，每年紫荆花都会引进众多行业优秀人才，这些人才带来了新的思想和理念，与紫荆花原有的团队产生了很好的融合和碰撞，激发了组织活力，助力了企业的稳健发展。

“无论是内部培养还是外部引入，紫荆花一直以‘正直、团结、卓越、决心’的企业价值观作为我们共同遵循的行为准则。”陈总表示，紫荆花渴望更多心怀正念、德才兼备的人才加入，共同创造新的未来。

新兴市场与国际化布局：品牌出海，稳健增长

在全球供应链重构、国际贸易环境复杂多变的大背景下，企业的国际化拓展面临着诸多机遇与风险。作为一家港资企业，紫荆花在品牌出海方面具有先天优势。陈总介绍，紫荆花很早就进行了涂料及相关产品的出口贸易业务，2024年更是将品牌出海提升到战略层面。

“我们将印尼、马来西亚、越南等东南亚国家作为出海业务的重点市场进行布局。”陈总表示，紫荆花将通过自营公司、经销代理、生产代工等多种合作方式，借助工程、贸易、零售等多元化商业模式开拓海外市场。

在应对国际化进程中的挑战时，紫荆花采取了先贸易出口，再成立自营公司运作当地市场的策略。未来，紫荆花还将探讨通过授权代理商及生产代工方式深耕当地市场。陈总特别提到，东南亚国家距离中国较近，当地华人及客商较多，且近年来经济发展迅速，基建和房地产增长带动了建筑涂料需求的激增，这为紫荆花的海外布局提供了良好的市场基础。

短期目标展望：回归初心，专注价值

2025年，紫荆花的发展主题定位为“回归初心，专注价值”。陈总表示，紫荆花将坚持长期主义的发展理念，传承“专心在漆，用心在人”的企业精神，以为客户创造持久价值作为核心目标，通过提升产品质量、扩大中高端产品结构占比，稳固原有的核心客户，并通过他们将紫荆花的优质产品和专业服务传递给广大的终端消费者和专业用户。

在B2B工业涂料业务发展战略上，紫荆花将强化专利技术研发，推动高性能涂料的研发和应用，在玩具涂料、家具涂料、工业防腐涂料等领域建立企业技术护城河。同时，聚焦核心客户，通过深度合作和定制化服务，满足客户对产品和服务的多样化需求。此外，紫荆花还将积极拓展标杆项目，提升品牌影响力，吸引更多大型战略客户的合作机会。

在B2C建筑涂料业务发展战略上，紫荆花将积极推进品牌升级，推出满足多元需求的新产品，突出产品在环保、性能、生活方式等方面的优势，塑造“家·专家”的健康专业品牌形象。同时，紫荆花将坚守质量底线，提升产品和服务水平，积极布局新零售模式，通过数字化营销赋能，构建线上线下融合的销售模式，提升用户体验。

长期企业愿景：成为中国涂料行业领先品牌

从长期发展来看，紫荆花新材料集团致力于成为中国涂料行业的领先品牌，并始终坚守“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，致力于为用户提供“安心、专业、有想象力”的涂料产品及家居生活解决方案。

“紫荆花始终追求一种原始创造力和超越精神，不断践行‘高性能表现成就健康生活’的品牌理念。”陈总表示，紫荆花将通过掌握核心原材料和前沿技术，不断突破自我，研发并打造众多超越行业标准的产品和服务，致力于为用户提供全方位的专业度及安心感，以更高且卓越的性能表现，提升中国家庭的居住体验。

在陈传生总裁的带领下，紫荆花新材料集团正以“回归初心，专注价值”为发展主题，稳步前行。无论是行业趋势的洞察、战略布局的调整，还是人才战略的制定、国际化布局的推进，紫荆花都展现出了强大的综合实力和前瞻性的战略眼光。未来，紫荆花将继续坚守品牌使命，传承企业精神，聚焦核心业务，为客户创造持久价值，成为中国涂料行业的领先品牌。