卡伊莲杜健航：领航卡伊莲，重塑艺术涂料行业新格局

慧正资讯：2025年开年，涂料行业正站在变革的十字路口，面临着前所未有的机遇与挑战。从市场环境来看，消费者对涂料产品的需求日益多元化，不仅追求美观，更注重环保、功能等特性；从技术发展趋势而言，材料科学不断突破，为涂料产品的创新提供了强大动力。在这样的大背景下，涂料行业迎来了高速发展与深度变革的关键时期，为深入洞察2025涂料开年新局，慧正资讯开启了“对话企业领航者”系列采访。

在当下的家居装饰领域，艺术涂料正凭借独特魅力成为热门之选，行业发展可谓日新月异。卡伊莲艺术涂料作为其中的佼佼者，凭借精准的战略布局与创新的发展模式，在竞争激烈的市场中脱颖而出，备受瞩目。而站在卡伊莲背后，引领其一路前行的关键人物，正是杜健航。他以其敏锐的市场洞察力和果敢的决策力，引领着卡伊莲在行业浪潮中破浪前行。

近日，慧正资讯有幸对卡伊莲大中华区总经理杜健航进行了深度专访。在这场对话中，我们将一同揭开卡伊莲成功背后的发展密码，聆听杜健航对艺术涂料行业未来的深刻展望，探寻他如何带领卡伊莲在不断变化的2025市场蓝海中找准方向、持续创新，进而重塑艺术涂料行业新格局。

杜健航深知，2025年的涂料行业正处于深度变革期，艺术涂料领域更是面临着技术、市场和产业链的全方位重塑。从技术层面来看，材料科学的突破让艺术涂料不再局限于单纯的装饰功能，功能性创新成为推动市场增长的关键动力。杜健航表示，卡伊莲紧跟这一趋势，持续投入研发，致力于推动材料的多维突破。比如，企业在净醛艺术涂料和无机矿物基涂料的研发上不断深耕，不仅达到欧盟环保标准，还添加了抗病毒、净味、调湿等功能性成分，以满足后疫情时代消费者对健康的高要求。

在市场需求结构方面，消费群体的分层为艺术涂料市场开辟了多个细分赛道。设计师在高端定制化市场的影响力日益增强，年轻消费群体则为市场注入了新的活力。杜健航介绍，卡伊莲针对不同消费群体精准定位。在高端定制化市场，卡伊莲为高净值人群和设计师提供空间美学解决方案；在年轻化下沉市场，以轻定制的高性价比产品吸引Z世代及新中产。同时，企业还积极与室内设计公司、地产商合作，为B端客户提供工装定制方案。

产业链的重构也是艺术涂料行业变革的重要体现。自媒体的兴起颠覆了传统的销售模式，消费决策链发生了巨大变化。杜健航透露，卡伊莲顺应这一趋势，积极开展数字化内容营销。在抖音、小红书等平台投放改造教程，与家居博主合作展示案例，并搭建线上设计师社区，通过素材库、佣金返点、案例大赛等激励措施，提升品牌的线上影响力。

谈及卡伊莲的发展规划，杜健航表示，2025年企业围绕业务组合优化、资源配置倾斜及市场进入与退出决策进行系统性调整。在业务组合上，卡伊莲聚焦核心能力，明确业务主次。将高端定制化艺术涂料和设计师专属解决方案作为核心业务，强化技术壁垒；保留快装艺术涂料套装，助力下沉市场渗透；果断退出传统涂料市场，降低运营成本。同时，打造“产品+服务”生态，从单一涂料销售向“设计-施工-维护”全链条服务延伸，并与软装、智能家居品牌跨界合作，推出“空间美学整体方案”。

资源配置方面，杜健航介绍，卡伊莲向高价值环节集中投入。研发资源的70%用于环保材料、智能涂料及数字化工具的研发，建立敏捷开发流程，每季度推出限定纹理产品；营销资源根据不同城市特点进行分配，一线城市侧重体验馆与设计师合作，三四线城市重点发展短视频电商；在人力资源上，给予设计师关系经理、数字化营销专家等关键岗位高薪待遇，吸引优秀人才。

在市场进入策略上，杜健航表示，卡伊莲以数据驱动进行动态调整。一二线城市通过“体验馆+设计师圈层”建立品牌壁垒，下沉市场则选择经济条件较好的三四线城市，运用“爆品+社群裂变”模式打开市场。同时，重点布局“健康家居”和“旧房改造”两大增量细分市场。

展望2025年全年，杜健航认为艺术涂料行业将呈现高端定制化引领、技术门槛提高、市场加速整合的态势。他强调，企业必须从材料创新、数字化服务、圈层营销等方面发力，构建核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中抢占优势。

杜健航凭借对行业趋势的精准把握和对卡伊莲的精心布局，正带领企业朝着“空间价值创造者”的目标大步迈进。在他的引领下，卡伊莲有望在艺术涂料这片“红海中的蓝海市场”创造更多辉煌，也为整个行业的发展提供了宝贵的借鉴经验。