200亿补贴待分！三棵树、美涂士等已布局，涂料企业破局点在哪？

慧正资讯：近日，为贯彻落实国家“双碳”战略，推动家居产业绿色转型，国家发改委联合多部门于2025年1月正式启动“家装焕新以旧换新”政策，在涂料行业掀起热潮，三棵树、美涂士、多乐士等头部品牌凭借敏锐的市场洞察力与积极的行动，正抢占政策红利，为自身发展开拓广阔前景。

作为一项覆盖12大品类的国家级补贴项目，该政策通过财政补贴、税收优惠等一系列举措，预计将释放超200亿元的家装市场增量。涂料行业作为墙面焕新的核心环节，有望在此次政策红利中占据15%以上的补贴份额，迎来重要的发展契机。

政策赋能，头部涂料品牌前景光明

当前，在政策的推动下，三棵树依托其强大的研发团队，积极研发适用于不同场景的涂料产品。其针对适老化场景推出的石墨烯改性防滑地坪漆，获得欧盟EC1认证后，在江门等地的养老院改造项目中获得30%专项补贴，订单量激增40%。美涂士聚焦母婴与适老化需求，推出竹炭抗甲醛墙面漆，契合GB 18582 - 2020标准，在广东省中山市试点“旧墙焕新补贴专场”，单户最高补贴达成交价20%。随着消费者对居住环境健康和个性化需求的提升，美涂士这类环保健康且针对性强的产品，将在家庭装修、儿童房改造等市场中拥有更多机会，市场前景十分可观。多乐士在江苏苏州主推1级能效水性抗菌涂料，联合瓷砖经销商推出组合套餐，消费者可叠加双重补贴，最高补贴达1.2万元。随着人们对居住环境抗菌、环保要求的不断提高，多乐士的水性抗菌涂料将在住宅、医院、学校等场所的涂装项目中具有更强的竞争力，有望进一步拓展市场版图。

（图片源于网络）

政策明确将“家装厨卫改造”“适老化改造”列为重点补贴场景，这与涂料行业的墙面翻新、防水工程、环保涂装等业务紧密相关。以广州市为例，当地规定在厨卫改造中，墙面涂料的补贴比例可达15%-20%，同时严格要求旧涂料必须通过正规渠道回收，以确保环保标准的落实。在产品标准方面，符合GB 18582 - 2020《建筑用墙面涂料中有害物质限量》标准的水性涂料、抗菌涂料等1级能效产品，可享受高达20%的补贴上限。比如江门市对适老化防滑地坪漆的补贴比例就达到了30% ，极大地鼓励了相关产品的推广和应用。普通产品的补贴比例为15%，但需要提供第三方实验室报告，如四川省就要求提交抗菌性能检测报告，以此保证产品质量。此外，瓷砖、卫浴等配套品类的补贴，也为涂料经销商带来了跨品类合作的商机。

目前，广东、浙江、江苏等21个省市已率先启动申请流程。其中，广东佛山、江苏苏州等地更是明确将墙面涂料纳入补贴目录。佛山市规定，涂料经销商需通过“粤焕新”平台进行申报，并且旧涂料回收凭证是核销补贴的必备材料，这一举措有效规范了市场操作。

经销商如何参与到活动中

（以广东省部分城市为例）

经销商若想参与此次补贴活动，首先主体资格需为注册在补贴区域内的企业，包括一般纳税人或小规模纳税人，而个体工商户暂时无法参与。在产品资质方面，要准备好《中国环境标志认证》《抗菌性能检测报告》等证明材料；对于1级能效产品，还需额外提交第三方实验室报告，如广东省就要求提供VOC含量检测报告。同时，提前开通电子税务局账号并完成实名认证，确保与“粤焕新”平台的数据能够顺利互通，为后续流程做好铺垫。需要注意的是，补贴政策存在地区差异：

 - 申报流程遵循属地管理模式，以省级行政区为单位，各地区会自主制定详细规则。

 - 各地补贴的品类、限额以及具体流程可能有所不同，务必提前确认本地细则。

以佛山门店入驻为例，商家需通过以下流程申报：

 1. 手机应用市场搜索“粤焕新”并下载，在“粤焕新”平台完成注册。

 2. 提交相关资料后，先由区住建局进行初审。

 3. 初审通过后，再由市局进行复审。

 4. 复审通过，上传备案涂料清单。

 5. 前往当地银联商务领取专用pos机，完成以上步骤，即入驻成功，成为补贴承办单位。

活动报名材料清单▼

商家申领补贴

以佛山商家为例，补贴申领步骤如下：

 1. 开具电子发票，并将发票信息同步填写至“粤焕新”商家管理后台的补贴申请单。

 2. 在申请单据生成后的下一日（D+1日）核对完成后，依据申请补贴工作指引，填写并上传发票、销售合同或销售单、送货单、签收单等信息，申请补贴。需注意，补贴材料最晚要在2026年1月15日前完成上传。

 3. 资料审核通过后，银联商务代付系统会将商家之前垫付的补贴款项，划付至活动商家的收款账户。

不过，部分地区的补贴申领方式有所不同，比如由客户直接向住建局申请，或通过云闪付提交购买凭证、发票及指定相关信息，审核通过后直接发放电子红包到客户云闪付账号等。具体以各城市政策实施细则为准。

这场由“家装焕新”政策掀起的行业变革，本质上是一场关于“生存与发展”的深度考验——它不仅是政策红利的短期释放，更是涂料产业向“绿色化、智能化、服务化”跃迁的历史机遇。当三棵树的石墨烯地坪漆在江门适老化项目中打开30%补贴的大门，当美涂士的竹炭墙面漆在中山母婴市场创下20%补贴的标杆，行业已然进入“技术+政策+场景”竞争的深水区。

站在双碳战略与家居产业变革的交汇点，涂料行业的真正“发展”，不应止步于短期销量增长，而在于构建可持续的产业新生态：借助数字化工具缩短“政策红利”到“用户实惠”的转化路径，以场景化服务重塑涂料家装的传统认知。当每个参与政策的经销商，都成为城市焕新的服务节点，行业便真正实现了从“政策驱动”到“价值引领”的质变。

对于广大涂料企业而言，需把握“环保化、场景化、服务化、数字化”四大趋势，尤其关注区域政策差异，并通过与经销商的深度协同，在政策红利中实现从“制造”到“智造”的跨越。能够将政策机遇转化为技术突破与生态构建能力的企业，将在存量市场中开辟出万亿级的新蓝海。

需要注意的是，本文所述流程基于广东省现行政策，其他区域的经销商请务必以当地商务局文件为准。由于涂料品类参与情况可能存在地域差异，建议经销商在行动前先行确认属地目录，确保自身操作符合当地政策要求 。

（数据来源：国家发改委《家居消费潜力评估报告》、广东省商务厅《2025家装焕新实施细则》）