双擎标杆 紫荆花荣膺三项大奖

慧正资讯，6月20日，以 “数绿引擎·质领全球” 为主题的“2025中国涂料防水产业峰会暨出海高峰论坛”于广州香格里拉大酒店圆满落幕。

峰会汇聚500余位行业领袖、专家学者及产业链精英，共探双碳目标下的产业技术革新、AI营销裂变与出海新机遇，同期揭晓 “2025年度涂料和防水影响力品牌” 权威奖项。

历经 3个多月千企角逐 ，通过用户网络实名投票、专家组终审的严苛机制，紫荆花涂料（上海）有限公司（简称“紫荆花”）最终从1050家参评企业中突围，荣膺  “家具漆影响力品牌”、“墙面漆影响力品牌”以及“艺术涂料影响力品牌” 奖项，成为行业践行 “数绿融合”新质生产力的标杆典范。这一荣誉不仅彰显了企业深耕行业的领导力，更印证其以 “数绿双擎”驱动高质量增长 的战略远见。

紫荆花荣膺 “家具漆影响力品牌”

紫荆花荣膺“墙面漆影响力品牌”

紫荆花荣膺“艺术涂料影响力品牌”

面对复杂的市场变局，作为深耕行业四十余载的领军企业，紫荆花将技术创新与绿色发展深度融合，构建起覆盖研发、生产、服务的多维绿色产品研发体系。在研发端，紫荆花年度研发投入占比提升至8.7%，依托CNAS国家认可实验室与院士专家工作站的科研矩阵，重点突破低VOCs水性涂料技术瓶颈，多款产品通过德国蓝天使认证等国际环保标准。生产环节引入智能工厂解决方案，通过工业互联网技术实现能耗精准管控，配合工艺优化使单位产值碳排放量持续下降。这种全生命周期管理模式贯穿原料采购至产品回收各环节，其贝倍安儿童漆、超净味系列等明星产品，通过环保配方与可循环包装设计，在终端市场形成差异化竞争优势。

紫荆花相关负责人在颁奖现场接受慧正资讯采访时表示，品牌是穿越周期的灯塔。 过去一年，紫荆花在品牌建设上做了诸多努力，构建起立体化传播矩阵。通过续约中国女足赞助合作，将体育精神与"高性能表现成就健康生活"的品牌主张深度绑定；冠名高铁品牌专列则借助日均超百万级客流量，实现核心城市群的高频曝光。值得关注的是，紫荆花通过"自然·非凡"年度发布会推出的莱姆石艺术涂料，凭借微米级3D肌理技术与施工专利，成功开辟艺术涂料细分市场，在亚太涂料展等国际舞台收获广泛关注。这种产品创新与场景营销的协同效应，推动了品牌认知度与美誉度实现双提升。

面对消费市场代际更迭，紫荆花率先完成数字化营销体系升级。并在数字化营销转型浪潮里精准挖掘出三大核心驱动力。其一，以用户需求为导向，借助社交媒体大数据分析工具，深度洞察用户偏好、行为习惯与消费痛点。比如在小红书平台，依据用户对家装风格、色彩、功能、痛点的高频讨论，针对性发布产品科普、案例分享、装修攻略等种草内容，吸引目标用户关注，实现从 “广撒网” 到 “精准钓” 的转变。

其二，创新内容形式是关键。紫荆花积极拥抱短视频、直播等新兴形式，利用抖音、视频号等平台，开展产品演示直播，直观展示涂料涂刷效果、施工流程，解答用户疑问；制作创意短视频，将产品性能融入趣味剧情，提升内容吸引力与传播力，有效打破品牌与用户间的沟通壁垒。

其三，构建私域流量池。通过企业微信、微信小程序等工具，引导经销商及油工群体注册，沉淀会员用户，依据会员分层体系、不同标签，推送个性化内容，开展社群运营，提升用户粘性与忠诚度，驱动品牌长效增长，让数字化营销成为品牌发展的强力引擎。

未来三年，中国涂料企业在全球市场竞争焦点将从单纯 “性价比” 转向技术创新、绿色环保与品牌服务三大维度。随着全球消费者环保意识提升、行业技术快速迭代，对涂料产品性能、环保标准要求愈发严苛，企业必须依靠持续技术创新，开发高性能、差异化产品；践行绿色发展，满足各国绿色认证；同时，塑造强势品牌，提供优质服务，才能在国际市场站稳脚跟。在此背景下，紫荆花相关负责人指出，展望全球市场，紫荆花正以智能生产与绿色壁垒构建国际竞争力。在智能化生产方面，紫荆花引入先进自动化设备、工业互联网技术，打造智能工厂，实现生产流程精准控制、高效协同，大幅提升产品质量稳定性与生产效率，降低成本，增强产品在国际市场价格竞争力与交付能力。绿色材料研发上，紫荆花开发一系列绿色环保产品，如前文提及的低 VOCs 水性涂料、获得多项国际权威认证的环保漆，凭借领先的绿色技术，顺利突破欧美等发达国家环保贸易壁垒，契合当地市场绿色消费趋势，树立紫荆花绿色、高端品牌形象，为长期开拓海外市场奠定坚实基础。

最后，紫荆花相关负责人表示，2025 年下半年，紫荆花将持续深耕工业涂料与建筑涂料两大领域。在工业涂料领域，紫荆花聚焦新能源汽车、光伏、风电、高定家具、潮流玩具等高端制造配套涂料研发生产。核心考量在于，这些新兴产业发展迅猛，对涂料性能要求极高，如新能源汽车电池涂层需具备高绝缘、耐高温、防腐蚀特性，高定家具领域对质感、色彩、功能、环保都提出了更高的要求。凭借在工业涂料领域深厚技术积累、国家级高新技术企业、院士专家工作站、国家认可实验室等国家级研发中心优势，紫荆花能够快速响应市场需求，开发适配产品，抢占产业发展红利，进一步巩固在工业涂料细分领域领先地位。

在建筑涂料领域，紫荆花将持续优化产品矩阵，推出更多个性化、高品质产品，如基于最新工艺与设计理念的艺术涂料新品，满足消费者对家居美学多元化追求。同时，加大终端店面升级与服务体系建设，打造沉浸式体验空间，为消费者提供从设计方案、产品选购到施工售后一站式服务。这是因为当下消费升级，消费者对墙面装饰美观性、艺术性要求攀升，艺术涂料市场潜力巨大，深耕此领域有助于紫荆花拓展家装市场份额，强化品牌在家装领域高端、专业形象 。

凭借在峰会中斩获的多项影响力品牌大奖，紫荆花用实力充分展现了其以“数绿融合”驱动高质量发展的战略成果与，未来，紫荆花将持续聚焦技术创新、绿色环保与品牌服务，深化工业涂料与建筑涂料两大核心领域的布局，依托强大的研发实力与智能化生产体系，积极响应市场变革与全球竞争要求，不断巩固市场地位并开拓新的增长空间，为行业的可持续发展贡献力量。