2025涂料品牌盛会 | 郭喜鸿：“量”到“质”的生存之战

6月20日买化塑、慧正资讯携手涂料行业众多优秀企业在广州举办2025中国涂料防水产业峰会暨出海高峰论坛。本次高峰论坛以 “数绿引擎·质领全球” 为主题，汇聚500余位行业领袖、专家学者及产业链精英，共探双碳目标下的产业技术革新、AI营销裂变与出海新机遇。

买化塑CEO郭喜鸿为本届大会致辞，郭喜鸿在致辞中，以其团队自2019年起深耕沙特市场的经历开篇，指出中国制造业产能虽大但机遇并存，“不出海必出局”是当前中国制造的必然选择。他强调，出海成功的关键在于心态：主动“闯世界”寻求发展才能赢得未来，若仅因“被卷”或“被逼”被动出海、延续低价竞争老路则注定失败。

结合在沙特等地的实践，郭喜鸿提出了成功出海的路径：必须深度本地化，与当地人建立信任、成为“好兄弟”，融入当地社会并解决就业，成为本地制造业一环；要产业联动抱团出海，发挥中国在配方优化和供应链韧性上的整体优势；充分利用华商组织和驻外使领馆资源；尤其要数字化先行，通过线上营销和产品数字化推广在目标市场建立初步认知和客户基础，再结合线下考察，方能事半功倍。买化塑为此打造了AI营销矩阵和“外贸通”等服务，助力企业低成本高效推广。

对于严峻的行业现状，郭喜鸿指出涂料防水行业面临供需逆转、总量下行的挑战，但突围机会犹存：需要引导落后产能退出；企业应坚定投入技术研发，抓住功能性涂料（如针对特定气候的隔热防晒涂料）、高端工业涂料（其中国产替代空间巨大，约80%-90%市场被国外品牌占据）以及存量市场（旧改修缮、“好房子”）的机会。他特别呼吁企业“硬磕”高毛利、高价值的工业涂料领域，避免陷入恶性价格战。

郭喜鸿介绍了买化塑如何助力企业转型和出海。在内贸服务方面，买化塑与行业共同打造高品质“好房子”和修缮工程，大力推动工业涂料市场拓展，利用新媒体宣传行业创新与绿色品质，与中国涂料工业协会共建成本与价格指数助力企业“降本”，打磨“优料库”提升研发效率，并引导企业使用“AI重塑营销生态”增效。在出海赋能方面，买化塑发挥双向价值，推出“外贸通”数字化出海方案，作为广交会“贸易之桥”伙伴将全球采购需求“引进来”，并在沙特、泰国、尼日利亚、埃及等地建立买家挖掘、海外仓和半托管陪跑服务，助力中小企业精准、稳健、低成本“走出去”。他透露团队已在沙特、泰国、俄罗斯布局，并将拓展拉丁美洲，致力于解决企业获取全球买家的问题。

最后，郭喜鸿以三遍“信心比黄金重要”作结，坚信中国民营企业的活力，鼓励大家坚定信心，积极拥抱变化，在从“量”到“质”的生存之战中找到新的机遇。

作为中国涂料和防水行业的“风向标”，涂料和防水行业峰会已经举办了20届，本届以财富峰会作为核心议题，聚焦三大产业变革主线，包括技术革命：环保材料研发、智能制造的技术升级升级推动“好房子”和“好制造”等政策落地；模式创新：AI大模型重构获客路径，私域流量裂变降低边际成本；出海拓展：构建线上线下协同的外贸营销体系，让全球化布局成为企业增长的新蓝海。

2025年度涂料和防水行业财富峰会慧正资讯、买化塑主办，慧聪涂料网、慧聪防水网、丝路建材联合主办，庞贝捷管理(上海)有限公司协办。中国涂料工业协会、中国建筑防水协会、中国建材市场协会工程招标采购分会、中国基本建设优化研究会房地产与物业委员会、广东产品质量监督检验研究院、国家涂料产品质量监督检验中心（广东）、浙江方圆检测集团股份有限公司/国家化学建材质量检验检测中心、广东省房地产协会、广东省涂料行业协会供应链委员会、山东省涂料行业协会、浙江省粘接技术协会涂料分会、江苏省涂料行业协会、浙江省涂料工业协会、浙江省建筑防水行业协会、宁波市涂料与涂装行业协会、常州市涂料协会等单位对本届峰会提供了技术指导。

峰会还获得了立邦投资有限公司、北京东方雨虹防水技术股份有限公司、珠海展辰新材料股份有限公司、阿克苏诺贝尔漆油（上海）有限公司、三棵树涂料股份有限公司、科顺防水科技股份有限公司、中远关西涂料化工（上海）有限公司、浙江大桥油漆有限公司、浙江天女集团制漆有限公司、北新嘉宝莉涂料集团股份有限公司、深圳领鹊科技有限公司、广东巴德士新材料有限公司、昆山樱花涂料科技有限公司、上海牛元工贸有限公司、东方雨虹民用建材有限责任公司、漆谷（北京）科技集团有限公司、陕西宝塔山新材料科技有限公司、江苏晨光涂料有限公司、浙江曼得丽涂料有限公司、江苏德纳化学股份有限公司、浙江丰虹新材料股份有限公司、上海创宇化工新材料有限公司等企业的大力支持。