新华社 | 三棵树：绿满世界的中国品牌梦

慧正资讯，“ 从‘健康漆’到‘大国重漆’，三棵树实现了品牌的一次跃迁。”新华社如此评论道。

近日，新华社瞭望智库调研团队走进三棵树福建莆田总部，开展深度调研并对话三棵树董事长兼总裁洪杰，探寻驱动中国前行的样本力量，记录中国品牌高质量发展之路，引发热烈关注。文章《三棵树：绿满世界的中国品牌梦》以“健康漆”“民族漆”“文化漆”为视角，深刻剖析三棵树走出的另一条“中国品牌”之路。

新华社瞭望智库报道全文如下：

树，是大地写给天空的诗。它向下扎根，汲取大地的力量；它向上生长，迸发生命的张力。在福建莆田，有一家企业把“树”写进名字、刻入基因——三棵树涂料股份有限公司。

“树是我的图腾，也是我的精神信仰。”三棵树董事长兼总裁洪杰说道。23年前，洪杰创建了三棵树品牌，开始了在涂料行业的创业之路。一路走来，三棵树不断发展壮大，如今其市场份额居国内领先，并跻身全球装饰涂料企业前列，品牌价值超过562亿元。  

漆，看上去很寻常不过的产品，但在洪杰看来，漆，有着丰富的内涵、深沉的底蕴，正如洪杰所赋予三棵树的三重“漆格”：健康漆、民族漆、文化漆。

近日，瞭望智库调研组走进三棵树福建莆田总部，开展深度调研，并对话洪杰。

瞭望智库理事长卞卓丹（左）、三棵树董事长兼总裁洪杰（右）

健康漆

20世纪初，中国涂料市场外资品牌林立，有些产品刺鼻难忍，房子装修后常需通风数月。这让洪杰看到了痛点：“我们要做中国人自己的健康漆。”

洪杰的初心，从“三棵树”这个名字上得到了彰显。当时，众多国产涂料品牌从色彩角度取名字，而洪杰已创业多年，拥有“洪洋”“奥力斯”等多个商标，尤其是“洪洋”先后获得“福建名牌”“福建著名商标”称号，看上去是最好的选择。当时所有员工参与企业选名的投票，“洪洋”得票率遥遥领先。相比之下，“三棵树”这个名字，仅仅获得了包括洪杰本人在内的三张票，但洪杰还是力排众议选择了“三棵树”。

回顾这一给企业命名的经历，洪杰说，当时看上去是一意孤行，但“三棵树”这个名字，是他深思熟虑的结果。对于树，他有扎根于内心深处的深厚情结，而“三”，是他认为最具有生命力的数字。《道德经》讲“道生一，一生二，二生三，三生万物”，“三”的生生不息之意与“树”的成长图腾结合，既暗合“独树不成林”的共生理念，更埋下了三棵树生态发展的种子。

三棵树董事长兼总裁洪杰

初创期，三棵树以“健康”破局。2002年，在莆田旧鞋厂改造的车间里，三棵树第一桶“金叶墙面漆”诞生，三棵树随之提出了“VOC趋零、甲醛未检出”的“健康漆”概念。彼时，“绿色、健康”这一宣传点，对涂料行业还有些陌生，因为在大家概念里，房子装修后都要按惯例通风散味一段时间才会住进去。因此，当三棵树“马上住”的口号响起时，这种有违惯例、打破“常识”的做法，立即引发社会关注，同时也不乏来自行业内外的质疑。为打破质疑，三棵树推出了团队送检、赔本试刷等举措，效果得到了验证，三棵树的产品也很快在市场上赢得了尊重和好评。

由此开始，做绿色健康的中国漆，成为三棵树不变的追求。20多年来，沿着这一理念所锚定的路径，三棵树在健康、自然、美好的路上行稳致远。

作为中国涂料领军品牌，三棵树不断探索创新，致力于打造“更健康的中国漆”。在产品研发方面，三棵树持续升级企业健康标准，推出系列性能卓越、绿色环保的产品，满足消费者对高品质生活的追求。

2016年，三棵树首次推出“马上住”——专为家居焕新而生的一站式服务体系，以颠覆性的“8小时净味住新家”为核心承诺，发布独有“健康+”水性涂料标准，首创“挥发性有机化合物（VOC）、游离甲醛、苯系物、重金属、气味”五大健康指标企业标准，引领行业向上升级。

2022年，“马上住”2.0战略升级，从“单点技术突破”到构建“产品+服务+数字化”生态闭环，完成了向“全链条服务标杆”的跃升。

2024年，三棵树举办新文化·新品牌升级发布会，以“三棵树 马上住 更健康的中国漆”，向社会大众传递更健康的消费理念。

2025年，三棵树发布“马上住”焕新3.0战略、“健康+”标准5.0，全新聚焦“挥发性有机化合物（VOC）、游离甲醛、苯系物、重金属、气味”五项核心健康指标，构建了更全面的健康防护体系。

每一次产品或战略升级，都是三棵树对科技向善的理念进阶，对健康环保的创新进阶。正如洪杰所言：“好的产品应该像大树一样，与自然和谐共生。”

民族漆

建筑领域的成功并未让三棵树止步。洪杰将目光投向工业涂料——90%市场被外资垄断的领域。

2022年，三棵树进军航空航天、船舶、汽车、工业等卡脖子涂料领域，加快研发并布局新能源汽车、 光伏、风电等领域高端产品，从建筑涂料迈向工业涂料。与上海交大等单位联合完成的“新一代运载火箭表面特种防护涂层技术与应用”项目，最终斩获上海市科技进步特等奖。

作为第十四届全国政协委员，2025年洪杰提出加快推进重要领域工业涂料国产化，切实维护产业链安全的建议。洪杰认为，工业涂料技术含量较高，被广泛应用于众多涉及国计民生的行业。应加强自主品牌研发能力，加快培育世界级的民族涂料龙头企业，更好参与国内国际市场竞争，确保重要领域涂料产业链的安全和稳定。

三棵树集团总部技术中心

“我希望天上飞的、地上跑的、海里游的装备，未来都用上中国漆！”洪杰的梦想正在照进现实。目前三棵树工业涂料已应用于石油化工、钢结构、船舶、电力等领域，为工业和新能源产业筑牢材料基座。

值得一提的是，围绕“实现高水平科技自立自强”的战略方向，三棵树已构建起四大研发平台——国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、院士专家工作站和CNAS国家认可实验室，累计专利近800件，主导或参与制定133项国家标准或行业标准。

三棵树，也在引领中国漆走向全球。目前，三棵树产品已出口多个国家和地区。涂料行业权威媒体《涂界》近日发布的“2025全球涂料工业单项冠军企业榜单”显示，在全球40个细分涂料领域中，三棵树在仿石漆上表现卓越，斩获仿石漆细分领域全球销量冠军。2024年，三棵树仿石漆销量突破10万吨，在全球仿石漆领域独占鳌头。

从“健康漆”到“大国重漆”，三棵树实现了品牌的一次跃迁。在洪杰看来，企业的命运始终与国家发展紧密相连：“民族品牌要做的，不仅是市场占领，更是技术自立、文化传承与时代担当。”

文化漆

在三棵树总部大厅，“道法自然”四个大字格外醒目。2007年，洪杰领衔编写了中国涂料企业文化书籍《道法自然》，系统提出了三棵树的“道法自然”企业文化体系。“道法自然”这一源自《道德经》的企业哲学，被洪杰解读为“顺应规律、无为而治”：“不妄为，不刻意，顺着市场趋势、人性需求去做，反而能成就大事业。”

在洪杰看来，企业文化是企业长期发展的根本，在产品同质化年代，只有企业文化才具有无可匹敌的核心竞争力。正如洪杰所说：“资源总会枯竭，唯有文化生生不息。三棵树要做的不是短期的成功，是能活一百年的常青树。”

三棵树新材料中心大漆展示空间

守望和传承文化，向传统文化致敬——一直以来，三棵树从产品到品牌，都在坚持与时俱进地注入民族文化基因。三棵树的乳胶漆产品多达2000种颜色，从选色到命名都融入了中国传统色彩文化的深厚底蕴。以色彩诠释天地造物之精华，如黎明之时东方天空蓝蒙蒙白不透的“东方既白”，烟雨朦胧的“烟雨灰”等。

活化和焕新文化，绽放东方之美——围绕打造国潮风，三棵树与故宫宫廷文化联名，推出多款融入中国特色文化符号的“国漆国色”艺术漆产品，这些产品立足中国传统文化和中式美学，巧妙与中国古建筑、古代民间传说、中国画乃至二十四节气等传统元素有机融合，让“中国漆 中国色”的文化内蕴走进平常百姓家。

三棵树中国漆艺术馆

在三棵树园区，一座中国漆艺术馆静立其间。中国是漆器的发源地，漆器是中华民族对世界文明的重大贡献。这里集中展示了中国漆艺的历史沿革、工艺技法和艺术作品，从中可领略中国大漆文化的博大精深，也能感受到三棵树的民族情怀。

“漆器不是古董，是活着的历史。”洪杰说，为传承中国大漆文化，他遍访秦岭漆乡，设立研究所与现代转化生产线，推动大漆从博物馆走向日常生活。“让文化‘活’起来，正是我们这一代企业家的责任。”

“树立天地，绿满世界”，是三棵树创立之初立下的愿景。洪杰说，自己有一个全球梦，“我希望未来在全球各地，都能看到三棵树的健康漆。这不只是产品输出，更是东方生活美学的全球表达。”

“我们希望用健康漆、民族漆、文化漆刷出另一条‘中国品牌’之路。”洪杰用他一贯的哲学语言诠释，“树大了，自有鸟来，自有风生。”