2026冲出重围！意库马以艺术涂料破局，共赴美学人居新境

慧正资讯，2025年末，艺术涂料行业竞争白热化，进口品牌与本土品牌同台竞技，市场格局正经历深度重构。在这样的行业节点，始于1968年的意大利高端艺术涂料品牌意库马，以一场惊艳行业的新品发布会收官2025，更以清晰的战略布局展望2026。近日，慧聪涂料网专访意库马中国区CEO项兴浩，解码这个进口头部品牌的增长密码与未来作战蓝图。

新品引爆

“有温度的艺术涂料”定义高端赛道

谈及2025年的亮眼表现，项兴浩首先聚焦于年末重磅推出的创新力作——陶泥·莱切石。“这款行业首创‘有温度的艺术涂料’，是意库马深耕高端赛道的核心成果。”他介绍，该产品凭借恒温效果、呼吸功能与1:1还原莱切石原生质感三大核心亮点，发布会后迅速成为行业焦点，引发全行业高度关注与热烈响应。

其成功的关键，在于品牌始终坚守“艺术初心”，将意大利浪漫美学与中国居家需求深度融合，以极致产品力重构居家温暖。“我们不想只做单纯的涂料产品，而是要传递一种有温度的生活美学。”项兴浩表示，陶泥·莱切石的爆红，印证了意库马在艺术涂料领域持续突破边界、引领行业美学高度的品牌实力。

五年深耕

三位一体构建本土化竞争力

自2020年进入中国市场，意库马的本土化布局成效显著。项兴浩透露，目前品牌已在全国开设超600家旗舰店，服务超100万中国家庭，构建起覆盖广泛的渠道网络。同时，品牌以厦门为起点启动全国设计师沙龙系列活动，深化设计师渠道建设，精准触达高端消费客群。

在用户层面，意库马积极响应国家生育政策，推出二胎三胎家庭专属补贴，让艺术涂料惠及更广泛用户群体。营销层面，品牌紧跟时代潮流，组建专业新媒体运营团队，打造IP布局+抖音本地生活+门店直播矩阵，结合“李逵闯单”等特色活动，成功推动品牌从专业圈层走向大众视野，迅速跻身进口艺术涂料头部阵营。五年时间，意库马通过渠道深耕、营销创新、用户赋能的三位一体模式，构建起坚实的本土化竞争力。

2026关键词“冲出重围”

展望2026年，项兴浩给出了“冲出重围”的核心作战关键词。“当前行业同质化竞争激烈，价格战、产品模仿等问题突出，只有构建真正的差异化优势，才能实现高质量增长。”他表示，品牌明年将聚焦三大重点战略。

其一，深化经销商赋能体系，持续加大终端扶持力度，筑牢品牌差异化护城河，彻底摆脱同质化竞争困局；其二，持续深耕设计师渠道，强化与高端客群的链接，打造不可复制的竞争优势；其三，完善“模式唯一、卖法独一、产品专一”的三位一体营销体系，进一步提升品牌大众影响力。

“意库马的初心从未改变，就是将意大利前沿美学与中国居家需求相结合，推出更多有温度、有质感的匠心产品。”项兴浩强调，2026年品牌将继续在艺术涂料领域精耕细作，不盲目扩张赛道，专注于产品创新与服务升级。

从新品引爆到战略升级，从渠道深耕到品牌破圈，意库马以五年时间完成中国市场的扎实布局，更以清晰的2026作战计划展现突围决心。在艺术涂料行业高质量发展的新征程上，这家坚守艺术初心与创新精神的品牌，正以坚定的步伐书写着进口品牌本土化的精彩篇章，与万千家庭共赴美学人居新境。