瓷砖胶行业迎变革！永兰这场新品发布会藏了哪些增长密码？

慧正资讯，3 月 30 日，永兰品牌竞争性增长暨新品战略升级发布会盛大举行，本次发布会以 “为赞而战，立心立行” 为核心主题，重磅发布 2026 年度全系列新品矩阵，其中主打儿童健康无尘的瓷砖胶产品成为焦点。

发布会汇聚行业专家、渠道合作伙伴及各界嘉宾，围绕瓷砖胶行业技术升级、竞争性增长、数智化获客等核心议题展开深度探讨，同时揭晓全新销售政策并对优秀合作伙伴进行表彰，全方位展现永兰建材作为行业标杆的技术实力与战略布局，为瓷砖粘贴及防水辅材行业的高质量发展注入新动能。

当前，中国建筑业向高质量发展转型，岩板、大板等新材料的普及对瓷砖粘贴技术提出更高要求，环保政策趋严、市场竞争加剧也让行业迎来转型关键期。单一产品比拼逐渐让位于整体服务能力较量，系统解决方案成为行业发展的核心方向。深耕行业十余年的永兰建材，凭借国家发明专利、国家高新技术企业等硬核资质，以及国际先进的数字化管控体系、瓷砖胶二星级实验室，早已成为行业中坚力量。其坚持选用德法英进口基料，通过 ISO9001、中国环境标志十环、法国 A + 等多项权威认证，更有中国平安保险产品承保，此次发布会更是将多年技术积淀转化为全新行业成果。

战略升维

“为赞而战”背后的长期主义

发布会伊始，永兰建材创始人、总经理王军华以《为赞而战，立心立行》为题作主题报告。他指出，在瓷砖粘贴行业从规模扩张迈向高质量发展的关键期，永兰始终坚守品质初心，从一间实验室起步，到拥有国家发明专利、获评国家高新技术企业，再到连续多年荣膺“瓷砖胶行业十大品牌”—— 每一步都扎根于对用户口碑的执着。“赞，是用户竖起的大拇指，是工地上十年如一日不掉砖的信任。”王军华强调，永兰将“立心”于消费者安全与健康，“立行”于每一道严苛检测，以系统性解决方案回应现代建筑对大面积、大重量、低吸水率粘贴材料的全新要求。

数智破局

竞争性增长与全域获客新路径

面对环保政策趋严、市场竞争加剧的行业现实，永兰特别邀请了北京兴纪元咨询资深专家刘一苇带来《竞争性增长》主题赋能。他从外部视角为行业梳理出基于技术壁垒、品牌势能和系统效率的可持续增长路径，为永兰及合作伙伴的市场布局提供专业方法论。

随后，慧聪创量引擎总经理郭晓欢带来《数智破局，全域获客》主题分享，结合 10 余年全域营销实战经验，深度拆解建材行业数字化获客逻辑，为永兰建材及全国合作伙伴指明 “短视频 + 直播” 全域增长路径，助力传统防水辅材企业打破流量瓶颈，实现业绩与声量双提升。

当前，防水辅材与瓷砖胶行业正面临传统获客模式失效的困境：线下渠道覆盖有限、品牌认知固化、终端竞争加剧，而消费者决策路径已全面向线上迁移。郭晓欢在演讲中指出，“你永远赚不到认知以外的钱”，企业数字化转型的核心首先是认知升级—— 只有先看清流量走向与消费趋势，才能精准布局全域获客体系。数据显示，我国短视频用户已突破 10 亿，其中抖音日活用户近 7 亿、月活超 8 亿，人均使用时长超 2 小时，凭借完善的同城流量体系，成为建材企业触达终端消费者的核心阵地。

针对瓷砖胶品类的流量分布特征，郭晓欢分享了最新数据洞察：三线 + 四线城市贡献了近一半的搜索流量，是当前需求主战场，适合经销商重点布局；五线城市虽流量占比不高，但 TGI（目标群体指数）偏高，用户需求意愿强、竞争更小，是极具潜力的增量市场；而一线城市因装修市场成熟、精装房比例高，自主选择辅材的场景较少，流量占比与 TGI 均偏低。这一分析为永兰建材及合作伙伴的区域市场策略提供了精准数据支撑。

作为深耕全域营销 10 余年的专家，郭晓欢曾操盘大华股份、宁夏电信等头部企业新媒体全案运营，她在演讲最后表示，永兰建材凭借儿童健康无尘瓷砖胶等核心产品优势，结合慧聪创量引擎的全域获客能力，完全有能力重构防水辅材行业的流量格局。

新品高光

儿童健康无尘瓷砖胶定义环保新标杆

在万众期待中，永兰建材 9 位核心领导共同启动 2026 年度新品发布仪式，宣告全新产品矩阵正式启航。

本次发布的新品并非单一产品迭代，而是覆盖大板岩板粘贴系统、防水、美缝等全场景的解决方案，其中永兰儿童健康无尘瓷砖胶成为核心亮点。该产品聚焦家装健康痛点，选用全球优质环保原料且全程无有害添加，不仅通过国内权威环保认证，更斩获法国 A+、德国 ECI、芬兰 M1 及欧盟 REACH 四大国际环保认证，甲醛释放量远低于国标限值，真正实现 “0 甲醛隐患”。永兰建材市场总监覃爽现场解读了该产品的战略意义与市场布局，为终端销售提供清晰方向。

“这不仅仅是一款产品，更是永兰对‘为赞而战，立心立行’最生动的诠释。”覃爽表示，该产品瞄准家装健康痛点，将“无尘”从施工便利性升级为健康刚需，为有孩家庭提供了安全无忧的居住空间。

一款好产品是价值的起点，一套好政策是把价值传递给用户的桥梁。永兰同时发布 2026 全新销售政策，从渠道赋能、终端支持等多方面为合作伙伴提供充足 “弹药”，助力区域市场实现竞争性增长。

荣耀加冕

致敬一线奋斗者

来自市场一线的声音，成为本次发布会最真实的行业回响。山东潍坊辛兴军、广西东兴钟成杰、安徽蚌埠田晓玉、湖南益阳何建辉四位经销商代表，分别分享了区域市场运营、边境市场突破、女性创业赋能、设计与辅材协同发展的实战经验，从不同维度诠释了永兰产品在市场端的核心竞争力，也印证了优质产品与科学运营结合的增长价值。

发布会后半程的颁奖盛典成为全场高潮，永兰建材依次颁发金兰奖、自媒体标杆力量奖、市场突破先锋奖、市场引领先锋奖、增长先锋奖五大奖项，表彰在过去一年中与品牌同心同德、深耕市场、创新突破的优秀合作伙伴。其中，金兰奖 20 位获奖者成为品牌核心伙伴代表，辛兴军、李梅妃斩获自媒体标杆力量奖，黄仁强等 3 人获市场突破先锋奖，辛兴军、何建辉获评市场引领先锋奖，钟成杰拿下增长先锋奖。每一份荣誉的背后，都是合作伙伴与永兰并肩前行的见证，更是品牌口碑在市场端的坚实积累。

为赞而战，立心立行

从技术创新到产品升级，从战略布局到数智化赋能，从政策支持到伙伴共赢，本次永兰建材新品战略升级发布会全方位展现了品牌的行业担当与发展远见。在瓷砖胶及防水辅材行业转型的关键期，永兰以 “为赞而战，立心立行” 为初心，用系统的产品解决方案、科学的增长路径、完善的渠道赋能体系，为行业树立了新的发展标杆。未来，随着永兰 2026 年度新品矩阵的全面落地及销售政策的逐步实施，其必将与全国合作伙伴携手，持续推动行业技术升级与服务优化，共同开启瓷砖粘贴行业高质量发展的新征程。