520最甜“施工队”！知名涂企“爆改”深圳罗湖民政局，下一站是哪里呢？

慧正资讯，2026年5月20日，正值520情人节，空气中弥漫着甜蜜的气息。在深圳罗湖区民政局，一场特殊的改造让这个承载无数家庭起点的空间焕然一新——嘉宝莉艺术涂料以“爆改民政局”行动，为深圳罗湖民政局的领证背景墙换上粉调雅晶石艺术涂料，让“我愿意”三个字拥有了更美的回响。

从“卖产品”到“造场景”：一次品牌升维的精准落地

在很多人的记忆中，领证的那一刻是庄重而甜蜜的，但身后的白墙却常常成为一种遗憾。嘉宝莉敏锐地捕捉到了这一细微的痛点——重要的时刻值得被更美的背景衬托。

在此次焕新中，嘉宝莉选用了旗下核心产品雅晶石艺术涂料。这款产品以细腻纹理和微妙砂质触感著称，光落在墙面上被轻轻接住、柔柔漫开，如同加了一层天然柔光帘，让人物肤色更干净，氛围更浪漫。其耐用属性确保墙面能经得起岁月考验，让更多新人能在同一面墙前留下一生一次的珍贵画面。

与其说这是一次空间改造，不如说是一次品牌思维的转变——嘉宝莉不再只是涂料的供应商，而是美好时刻的场景共建者。从推出200多款高定色板到联合潘通发布专属品牌色“嘉宝莉红”，从跨界联动千万级网红到此次深入城市公共空间，嘉宝莉正在逐步构建一个以美学体验为核心、以情感共鸣为驱动的品牌生态。

技术为基、产品为核：嘉宝莉2026年的多重布局

2026年是嘉宝莉战略深化的关键之年。开年以来，嘉宝莉动作频频，展现出强劲的战略定力与执行力。

技术研发层面，嘉宝莉持续加码。2026年2月，嘉宝莉取得“一种具有渐变岩板效果的艺术涂料及其制备方法和施工方法”的国家发明专利授权。此前，嘉宝莉还获得了“一种水性单组分全哑自干肤感墙面清漆及其制备方法”的国家发明专利授权，以独特技术路径攻克了传统清漆在手感与光泽方面的行业难题，填补了市场空白。这些专利成果不仅彰显了嘉宝莉在艺术涂料领域的技术储备深度，更是其构建核心竞争力的重要护城河。

产品矩阵层面，嘉宝莉以多元化布局应对消费升级。从雅晶石到肤感系列，从高定色板到色彩定制服务，嘉宝莉的产品线已能够覆盖从刚需市场到高端定制的多元需求。

渠道建设层面，嘉宝莉同步推进零售端深化与装企合作。2026年3月，嘉宝莉与安徽第一装企山水装饰签署战略合作协议，在全国范围内已与近50家头部装企建立深度合作，实现从产品销售向系统化涂装服务方案供给的转型。与此同时，嘉宝莉持续推进家装零售端渠道建设与门店升级，以“全屋涂装，一站解决”为总战略，推动线上线下全域零售融合，打通从线上引流到终端体验的完整链路。此外，嘉宝莉还积极拓展跨境电商与工业涂料等新兴场景，打造国内国际双增长引擎。这一系列布局，正在将嘉宝莉从产品型品牌推向解决方案型平台。

逆势增长的底色：2025年业绩给出的答案

嘉宝莉的密集动作并非盲目扩张，而是建立在扎实业绩基础之上的战略推进。据北新建材2025年年度报告显示，北新嘉宝莉全年实现营业收入37.38亿元，净利润达到3.138亿元，同比大增29.83%。在行业普遍承受现金流压力的背景下，经营活动现金流量净额由负转正，从-3950.26万元跃升至1.836亿元。

聚焦艺术涂料赛道，嘉宝莉的表现尤为亮眼。数据显示，2025年嘉宝莉艺术涂料新增门店293家，上半年销量突破2亿元，全年营收在4亿元左右，稳居品类头部。这样的成绩，在2025年房地产竣工面积同比下降18.1%、住宅竣工面积下降20.2%的宏观背景下，尤为难得。

百亿赛道的分化时刻：嘉宝莉的“育商赋能”样本

当前中国艺术涂料市场正站在百亿门槛的关键节点。买化塑研究院数据显示，2025年中国艺术涂料市场规模预计约115至120亿元，十年间年复合增长率超过30%。然而，据分析，中国艺术涂料品牌总数已超过2000家，其中约60%至65%属于“快招型”或“小作坊型”，基本不具备育商能力。行业正从野蛮生长进入分化期，只有具备长期主义视野和深度赋能能力的品牌才能沉淀下来。

面对“只招商、不育商”的行业顽疾，嘉宝莉选择了另一条路径。2026年初，嘉宝莉全装修产品事业部明确提出年度战略方向——“标杆引领，全面突破”，核心在于推动从产品力到服务力的系统性升级。在年度全员培训中，嘉宝莉围绕用户运营、艺术涂料等板块设置了门店数字化、新媒体运营、会员运营等全域零售赋能课程，打通线上线下壁垒，并开展了法务合规、绩效考核、工艺实操等全方位培训，打造了一支价值观趋同、使命感一致的先锋队伍。

这意味着，嘉宝莉的“爆改民政局”并非一次孤立的营销事件。在行业“洗牌加速、预计未来3年将有50%的品牌被淘汰”的背景下，嘉宝莉用一面墙完成了品牌、产品与服务的三重价值传达。

让城市公共空间承载温度

据行业预测，未来五年艺术涂料有望占据内墙涂料市场份额的30%以上，市场规模或突破200亿元。这意味着嘉宝莉所处的赛道仍然拥有广阔的增长空间。但比增长更值得关注的，是品牌增长的方式和方向。

嘉宝莉为深圳罗湖民政局换上的那面墙或许不大，但它传递的品牌理念却值得整个行业深思——真正有温度的品牌，不仅懂得如何让自己的产品更好，更懂得如何让别人的重要时刻更美。从私人住宅到公共空间，从涂刷墙壁到承载记忆，嘉宝莉正在以艺术涂料为媒介，将品牌影响力渗透到城市生活的毛细血管中。

这次“爆改民政局”是嘉宝莉的第一站。据悉，接下来嘉宝莉还将走进更多城市的民政局，为更多“我愿意”创造更美的背景。在2026年520这一天，这一行动恰如其分地诠释了嘉宝莉的品牌初心——让每一个重要时刻，都有质感相伴，让每一种城市记忆，都被用心对待。正如其在年度战略中强调的“将战略转化为日常行动”那般，这一次，嘉宝莉选择从一面墙开始，将“让生活更美好”落到实处。

文章图源：北新嘉宝莉