旧改浪潮下墙面解决方案来了！卡伊莲艺术涂料“焕新家”建博会引爆全场

慧正资讯，2026年7月8日，第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会盛大启幕。在这场汇聚近2000家参展品牌、预计60万人次专业观众的行业盛事中，卡伊莲艺术涂料以“好房子+健康焕新家”为主题，重磅登陆广交会展馆A区1.1馆-E08展位。

开展首日，展位人气持续沸腾，累计接待专业观众超2000人次，现场达成意向合作客户60余组，成为旧改联盟展区当之无愧的“流量中心”。

展会现场，慧聪涂料网专访了卡伊莲艺术涂料总经理杜健航、技术总监安工及营销中心负责人周总，围绕品牌战略升级、产品研发与终端赋能等话题展开了深度对话。

从“态度”到“行动”，四个月完成品牌进化

2026年，住建部全面推进“好房子”建设，明确了安全、舒适、绿色、智慧四大核心特征。从3月广州定制展 “好房标准，由我出彩” 到7月建博会 “好房子+健康焕新家” ，卡伊莲艺术涂料用四个月时间完成了一次从“态度表达”到“行动交付”的系统性进化。当国家倡导“好房子”，卡伊莲用“健康焕新家”给出了墙面的解决方案——从单一材料供应商升级为 “快改、美改、绿改”一站式墙面焕新方案服务商。

在谈及品牌战略定位时，杜健航向慧聪涂料网表示，旧改项目在今年1月总部发布会上正式推出后，卡伊莲就明确了“焕新家”旧改翻新解决方案。他将这一业务定义为卡伊莲艺术涂料的 “第二增长曲线” ，品牌定位是做墙面焕新领域的专业服务商。杜健航强调，旧改的核心在于本地化服务能力，为此卡伊莲已为全国经销商搭建了一套 “流量→产品→施工→模式”四维一体的完整落地体系。

据了解，杜健航拥有近20年涂料行业从业经验，自成为意大利KAEGLIAN大中华区运营服务商以来，始终致力于推动进口艺术涂料的本土化深耕。

关于产品研发层面的布局，技术总监安工向慧聪涂料网做了详细解读。他指出，旧房墙面与新建毛坯房完全是两种工况，卡伊莲团队在全国进行了大量实地调研，最终锁定旧改场景的三大核心痛点：墙面基层老化起皮、南方地区霉变严重、业主对工期极度敏感。

针对这些痛点，卡伊莲对原有产品体系进行了定向优化，今年重点推出了“焕新家”专属的高匹配落地产品矩阵，从技术层面为“不搬家、不铲墙、三天焕新家”提供了坚实支撑。

营销中心负责人周总则向慧聪涂料网介绍了本次参展的策略亮点。她表示，此次参展主题“好房子+健康焕新家”正是为了更加契合建博会大主题而定。

周总重点推介了展位的四大核心看点：“焕新家”轻资模式发布、专属旧改产品集中亮相、城市合伙人模式全公开，以及总部全链路赋能体系的现场解读。她向经销商群体发出邀请：“来我们展位，能看到产品，能看懂模式，能带走方案。”

现场直击——人气爆棚，热度刷屏

展会刚开馆，卡伊莲展位即被热情的专业观众围得水泄不通。 “旧改翻新，墙面到底怎么处理？” 成为展位现场被问及最多的问题。展位入口处，微陶岩实景改造演示区被层层包围，观众纷纷驻足观摩、拍照记录；洽谈区座无虚席，不少经销商排队等待与招商经理一对一深入沟通；产品样板展示台前，咨询的人群络绎不绝，甚至有观众直接拿起手机拍摄样板细节。

据统计，开展首日，卡伊莲展位累计接待专业观众超2000人次，现场达成意向合作客户60余组，发放《沙灰墙诊断与处理指南》《家装配色方案手册》《旧改获客实战手册》等干货资料共计500余份，全部被“抢空”，紧急加印补货。

多个产品体验区全天保持满负荷运转，品牌公众号单日新增关注突破500人，直播间同步在线观看人数峰值达5000+。有准客户现场感叹：“转了一圈，旧改联盟展区卡伊莲这边人最多，连摸一下样板都要排队！”火爆的人气背后，折射出市场对卡伊莲“焕新家”模式的强烈关注与高度认可。

三大核心价值，精准卡位旧改痛点

在二手房翻新、局部改造需求激增的存量房时代，卡伊莲艺术涂料率先提出 “卡伊莲焕新家” 品牌主张。本次建博会，“焕新家”带来三大核心价值：快改——3天极速焕新，无需搬家，即刷即住；美改——“轻高定”设计理念，从色彩到空间全案输出；绿改——全线产品对标法国A+环保认证，48小时甲醛净化率90%以上。

三大价值精准切中旧改痛点，引发经销商与专业观众的高度共鸣。旧改联盟展区规模较上届增长92%，而卡伊莲所在的高端墙体涂料板块，无疑是其中最受瞩目的焦点。

年度旧改新品矩阵，引发高度关注

本届建博会，卡伊莲艺术涂料携年度旧改新品矩阵集中亮相，覆盖厨卫改造、适老翻新、全房风格重塑等多元场景，吸引大量观众停留观看、上手触摸、反复咨询。

微陶岩作为明星爆款，无需拆改旧瓷砖、水泥基层即可直接批刮附着，全屋翻新仅需3天。展位现场实物样板前始终围满人群，不少观众伸手触摸后惊讶于其质感，当场询问施工细节与报价。魔岩采用“直涂上墙”技术，无需传统腻子找平，省工序、省工期，现场施工演示区被围得水泄不通。卡洛伊以“极简奢华”风格融合欧洲设计美学，样板墙前拍照打卡的观众络绎不绝，成为展位热门“出片点”。木瓷焕新漆专为旧家具改色，适用于木质家具、旧门窗、瓷砖表面翻新，性价比极高，被观众频繁翻看、反复对比。臻彩磐岩以独特肌理质感匹配各类老旧户型风格改造，咨询客户以设计师群体为主，多位设计师表示“这种质感在旧改项目中非常有竞争力”。

明星产品维罗岩石灰基质感涂料采用天然石灰基配方，自带呼吸调湿功能，特别适合南方潮湿旧房改造需求。该产品所在的体验区全天人流不断。据介绍，卡伊莲已建立行业首个艺术涂料肌理数据库，收录12大类238种原创纹理。

总部全链路赋能，引爆洽谈签约热潮

对于合作伙伴，卡伊莲艺术涂料提供的不仅是高品质产品，更是一套成熟的总部全链路赋能体系。

流量赋能：总部统一投放新媒体矩阵，搭建“社区微改”获客模型，精准引流同城家装、翻新刚需客户；产品赋能：开放全系列新品矩阵，区域独家保护，“轻高定”设计库持续更新；施工赋能：输出标准化施工SOP手册，总部技术团队驻点带教，让“小白”也能快速上手；模式赋能：从“单店卖货”升级为“旧改服务商”模式，深化 “轻资产、重服务、深运营” ，以更低门槛切入万亿旧改蓝海。

旧改不是风口，而是常态。从3月定制展的品牌态度宣言到7月建博会的战略全面落地，卡伊莲艺术涂料用四个月时间完成了一次系统性进化。凭借对旧改赛道的精准卡位、扎实的产品力以及系统化的赋能体系，卡伊莲正在将万亿旧改的宏观红利转化为经销商可复制、可持续的增长动能。在存量房时代的大潮中，卡伊莲艺术涂料正以“焕新家”为支点，撬动一个全新的增长时代。