坚守品质不卷价格！意大利兰铂上半年销量逆势增长43%

慧正资讯，01 换届会议——兰铂任理事单位，与行业共启新程

2026年8月12日，中国建筑装饰装修材料协会第六届会员大会、六届理事会一次会议在浙江杭州隆重举行。作为意大利高端艺术涂料的代表品牌，兰铂（Lombor）以理事单位身份出席，全程参与协会新一届领导班子选举及行业发展规划审议。

本次换届正值"十四五"收官与"十五五"开局的交汇节点。协会明确未来五年将围绕"好房子"建设、城市更新绿色改造、绿色建材强制采信三大方向，推动建筑涂料行业从"规模扩张"转向"质量提升"，坚决抵制低价恶性竞争。

兰铂任理事单位，既是对品牌过往行业贡献的认可，也意味着我们将与协会及全体会员一道，在政策驱动的品质升级浪潮中，承担更多引领责任。

02 艺术涂料分会会议——兰铂总裁直面"价格战之问"

换届结束后，同日举行的艺术涂料分会专题会议进入核心议程：行业论坛与访谈环节。

现场气氛热烈，与会嘉宾围绕"存量市场下的增长逻辑"展开深度对话。当主持人抛出那个直击痛点的问题时——

"现在行业低价竞争盛行，劣币驱逐良币现象突出。面对同行以价换量抢订单，您会选择坚守品质利润，还是适度妥协抢市场？如何平衡市场份额与企业盈利、产品品质三者之间的矛盾？"

意大利兰铂中国区总裁方克宝先生的回答，赢得了现场阵阵掌声：

"首先，兰铂专做中高端品质，不存在低价竞争——只有产品同质化的品牌才会陷入恶意降价。

其次，我们每年推出五款以上新工艺、新产品，持续拉开与同质化产品的差距。

第三，兰铂坚持意大利原装原罐，无论产品性能还是环保标准，都力争全球顶尖水平，让更多中高端群体享受到真正的好涂料。

最后，当下消费群体愈发理性，会通过新媒体渠道做功课。我们的市场策略是：引进欧洲高性价比产品，结合中国消费者喜好，研发更高质量、更具性价比的意式涂料。"

方克宝总裁最后亮出一组数据：

"综上，兰铂在当下市场不但没有低价竞争、妥协市场，相反——上半年销量同比增长43%。真正做高端高品质，反而不卷。"

03 兰铂品牌全景：为什么"不卷"还能增长43%？

销量逆势上扬的背后，是兰铂在产品力、认证体系、工程落地三个维度构建的护城河。以下从品牌核心优势出发，完整呈现兰铂的竞争力版图。

一、血统与定位：意大利原装原罐，不做"进口贴牌"

兰铂1925年创立于意大利都灵，至今已有百年历史。与市场上大量"国内分装"或"海外代工"的所谓进口品牌不同，兰铂坚持从生产到灌装全程在意大利完成，原装原罐进口，每一桶都可溯源至都灵工厂。

（兰铂在意大利的工厂）

这一底线，决定了兰铂不可能参与低价竞争——因为真正的意大利原装成本结构，就摆在那里。

二、全球权威认证，构筑"合规护城河"

在"好房子"建设明确要求绿色建材优先采信、水性涂料CCC强制落地的政策背景下，这套认证矩阵不仅是品质背书，更是高端工程项目中标的通行证。

三、标杆工程案例：从欧洲王宫到中国地标

兰铂在欧洲长期服务于文化、体育、奢侈零售与精密制造等高标准场景，这类项目对环保、耐久、质感的要求，本身就是"准公共建筑级"：

• 欧洲：意大利萨沃亚王宫古建修复、尤文图斯体育馆（2009–2035战略合作）、普拉达欧洲全境门店、阿玛尼米兰/都灵旗舰店、法拉利办公室与工厂、费列罗巧克力工厂、Azimut豪华游艇内装

• 中国：上海虹桥体育馆VIP休息区、云南省博物馆展馆墙面、浙江大学紫金苑校区教室与图书馆

这些案例的共性在于——项目方不会因为"便宜一点"就降低环保与耐久标准。而这正是兰铂的主场。

四、产品力：装饰性与功能性双轮驱动

装饰性——意式美学基因

源自都灵的时尚触觉，兰铂每年推出5款以上新工艺，涵盖意式单色、卢卡、达芬奇、拉斐尔、乔托等系列，可适配现代、侘寂、轻奢、古典等全风格空间。不是"刷一种颜色"，而是让墙面成为空间的视觉主体。

功能性——看不见的硬实力

• 抗菌防霉：天然矿物配方，南方梅雨季与地下室场景适用

• 耐擦洗好打理：高硬度涂层，儿童房、公共走廊高频使用无忧

• 耐磕碰硬度高：适配适老化改造、商业公区等

• 天然矿物呼吸性：调节室内微湿度，减少结露

• 正常环境下20年+使用寿命：全生命周期成本远低于频繁翻新的低价产品

焕新友好

旧墙重涂无需全盘铲底，适配"存量房轻改造"需求——正好对接当前城市更新、老旧小区改造中占比越来越大的存量焕新市场。

五、市场策略：高性价比≠降低品质

方克宝总裁在会上提到的"引进欧洲高性价比产品"，核心逻辑是：

保持意大利原装原罐不变 + 优化供应链与本土化研发 → 让中高端家庭以更合理价格享受全球顶尖涂料

这不是"降价妥协"，而是把意式美学与欧洲工艺的门槛，从"顶级豪宅"下沉到"改善型中高端家庭"——让更多人用得起好涂料，同时绝不牺牲兰铂的底线标准。

04 结语：不卷价格，卷的是底线

上午的换届会议，协会为行业指明了方向——质量优先、绿色转型、抵制低价内卷。

下午的论坛上，方克宝总裁用兰铂的实践给出了答案——坚守意大利原装原罐、持续产品创新、以全球认证体系支撑高端定位，销量反而增长43%。

当"好房子"政策要求绿色建材强制采信，当消费者越来越理性、会做功课，当城市更新释放出万亿级存量焕新需求——兰铂这样的品牌，恰恰站在了政策红利与消费升级的交叉点上。

不卷价格，因为价值无可替代。

意大利兰铂，定义高端墙面艺术。