玩家需要刷漆吗?立邦与手游原神推出了一款“祭礼剑”刷!

来源:慧正资讯 2022-04-28 09:01

慧正资讯:4月26日,打破次元壁,涂料品牌立邦联动二次元游戏IP原神打造小罐漆联名礼盒产品,更有兼顾实用性、收藏性、趣味性全新创意周边“祭礼剑”刷子在立邦京东超级大牌秒杀日当天首发上线!作为超级新品,立邦和原神官方微博火热联动,超5万转发评论,限量秒杀,“祭礼剑”上架4秒,瞬间售罄。

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祭礼剑,在原神游戏中是一把可以刷新技能的五星武器,立邦选择结合它的“刷新”属性,打造一把让玩家感觉意料之外又情理之中的武器周边。从立邦官博展示的造型来看,这把“祭礼剑”刷整体有点像一把宝剑,还有一个印有“宅中天地,刷出异彩”的滑板造型底座。根据立邦官方介绍,这把“祭礼剑”刷的具体作用,除了可以用来刷墙之外,还可以用来清理键盘手办。

“奇奇怪怪的联动”、“千奇百怪的玩法”快速激起了对家装并没有需求的潜力群体的广泛关注,将乳胶漆品类带入了年轻人的视野。

此次,立邦与原神联动,除了推出“祭礼剑”刷,另外还有原神联名系列产品同步推出。

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那么,问题来了,“原神玩家真的需要刷漆吗?”

这是不少原神玩家看到这个联动官宣之后的第一反应。在中国知网上收录的一篇名为《立邦×原神:首次跨界联动,占领年轻人的第一面墙》的文章里面,经过详细论证分析,并回答了这个问题:需要,玩家和厂商都需要这样的联动。

有点天方夜谭,是不是?

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立邦×原神:首次跨界联动,要占领年轻人的第一面墙!

这次跨界最早是在2021年的夏天,立邦与上线一周年的原神合作,立足Z世代洞察,打造了一场精彩的营销活动,这也是国内首次涂料行业与二次元游戏进行联动。

作为涂料行业的领军品牌,多年来,立邦致力于拥抱消费者、构建美好的生活氛围体验。与其他品类不同,涂料是一种相对隐性的产品,只有被粉刷在墙面,消费者的品牌感知才会渐渐形成,因此,与二次元、Z世代产生连接、引发共鸣共振,就变得尤为重要。

正因为涂料本身话题度不高,可以依靠原神能打入年轻人的话题圈,进入年轻人的讨论视野,立邦选择手游原神的目的也很好理解,都是为了为年轻人打造一个美好的空间和世界,不管是虚拟世界还是现实世界。

立邦选择原神有几个特别的原因:第一,涂料是低关心度的品类,可以透过游戏合作联动打穿青年群体圈层;第二,原神是一款中国本土的游戏,这跟立邦扎根中国市场30年的基因非常匹配。

“我们相信,原神能够打造出一个非常美好的虚拟世界,就是因为它拥有比较开放的世界观,它所提供的想象空间,吸引着玩家在每个国度里尽情探险。相对而言,立邦其实也在支持着现实生活里每一个不同大小的生活空间,提供最好的产品和服务,让消费者能够享受生活。在虚实的空间里构筑同样高度的品牌价值观,这种契合是双方合作的基础。”立邦中国集团品牌中心副总裁吴雅琳介绍道。

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立邦中国集团品牌中心副总裁 吴雅琳

于是,游戏和涂料,这两个属性非常两极的行业很快找到了共鸣点。

找到和不同圈层消费者对话的语境,这一点分外重要。吴雅琳表示,单纯依靠市场上输出的Z世代报告,只会把年轻人想得过度简单或过度复杂,品牌最终依然不知道涂料对于他们到底意味着什么。

“所以,最好的办法就是拥抱他们——去年轻人所在的地方,谦虚地聆听和交流。无论他们如何看待这场互动,我们都会照单全收。”这是一次从品牌角度出发的年轻人对话,不是售卖产品或服务,这种动机也决定了品牌说故事的方式和节奏。

于是,立邦联动原神推出“小罐漆”,定位是“年轻人的第一罐漆”。一罐小罐漆大概可以刷新2-3平米的空间,这次和原神合作,也结合游戏角色的色彩、场景和国度进行了色彩匹配。

小罐漆不仅仅能刷墙,还能刷木器和铁器,让年轻人在租房中也能随心所欲改变家具颜色,DIY属于自己的小世界。

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涂料行业首次打入年轻次元游戏群体,是一次探险,自然也少不了挑战:小罐漆从颜色上尝试与游戏角色对齐,同时考虑消费者上墙的适用性,品牌进行了多次内部讨论;产品组合名称也尝试匹配游戏玩家语境,刷新墙贴采用3M工艺,在的过程中轻松赶走气泡;游戏角色联名和纸胶带,既能作为游戏粉丝的特别收藏品,又能配合室内DIY涂刷遮蔽使用……所有细节,都展现出品牌对于合作商品质量及玩家体验打造的精益求精。

在中国,立邦有超过8000台调色机,每日超2万条的真实调色数据,以捕捉的消费者色彩偏好数据为基础,为此次合作产品的颜色选择,提供了有力的帮助。可以说,每个颜色的选择都有充分的理由和数据支撑。

这次立邦×原神活动,还特别提供小罐全能漆,实现木器、铁器的刷新。对于一些刚工作还在租房的年轻人来说,即使不能粉刷墙面空间,也可以体验给板凳、书架、花盆上色,一罐涂料就这样以鼓励的姿态,慢慢靠近消费者。

虽然早在2019年立邦已经推出小罐漆,但立足游戏领域的产品定制创新还是第一次。无论是涂料色彩的调配,还是辅类的开拓,都充分调动了立邦的研发团队和工厂资源,尽全力打磨精品。

在近30年的中国市场探索中,立邦从最初提供功能类产品,拓展环保净味抗甲醛产品,到更注重色彩效果,融入年轻人的生活场景研发新品类新服务,每一步都是基于对中国市场变化的精准洞察和敏锐捕捉。

品牌不能做自嗨的事。立邦清晰地认识到这一点,并在合作前期与原神、广告公司群策群力,寻找联合推广的品牌精神。“我们认为,立邦的产品力可以支撑这件事,然后大家把期望对焦,勇敢地往前走。这个过程其实很辛苦,要打磨细节、互相理解。这次合作,我们在互相学习中共同成长。如果用几个关键词来形容,那就是信任、惊喜和可能性。”吴雅琳分享道。

从品牌的角度来看,鼓励年轻用户DIY有两个价值,第一,他们对自己空间的主张可以更多,自由度更高;第二,自己俯身去刷墙才能体会油漆工的辛劳,同理心会引发更多尊重。某种程度来说,这也关乎立邦的品牌感知。

“动手做这件事本身是值得赞许的,它意味着在多姿多彩的生活空间里放手去创造。希望每一次活动都能让消费者认识不一样的立邦,在他们心中留下一点印记。”

立邦品牌的使命是刷新美好生活空间,从品牌的长期策略来看,它始终致力于专注打造更美好的用户感受。这次和原神的合作,也秉持了同一原则:没有在游戏里做植入,只是尊重原神世界里的美好,和年轻人比肩而行。同时,整个打磨的过程中,立邦非常在意共创的部分,不急不躁,传达美好,尝试找到共振点。

得年轻者得天下!立邦联动原神,确实有其独到之处!

2022年,是立邦进入中国三十年。从“立邦漆,处处放光彩”的广告回忆,到“立邦,为你刷新生活”的品牌主张,无论是梦想改造家的节目植入,还是敦煌IP联名,亦或是在游戏领域的跨界尝试,对立邦而言,不为噪音所干扰,始终选择适合输出品牌理念的平台,与时俱进,步履不停。坚持与消费者一起,传递美好,为爱刷新,以谦卑学习的心态破解每个时代不同消费者专属的流行偏好密码,以实际行动提供更有品质、更独特的消费体验,引领、刷新更美好的生活。

这种精神的引领,胜过千言万语。

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