进入中国市场才6年,沐瑟艺术涂料靠什么成为头部玩家?

来源:慧正资讯 2022-05-26 10:02

慧正资讯:5月8日,由沐瑟涂料冠名的「沐瑟号」高铁正式启程!一趟沐瑟号列车是G1874次,由杭州东开往兰州西,全程达2099公里,运行时长约11小时;另外一趟沐瑟号列车是G7489次,由合肥南开往杭州东,行程约400公里,运行时长2小时37分。

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先不说冠名高铁可以给沐瑟涂料带来多少益处,单就说这一举动就耐人寻味。高铁作为中国的一张闪亮名片,向来很受品牌商的欢迎。近年来在涂料行业中选择通过高铁广告提升自身品牌影响力的涂料企业也不在少数,但在艺术涂料这一细分领域却不多见,尤其是囊括了语音播报+跑马信息屏+玻璃门贴+枕巾+桌贴+海报+行李架彩贴共7种媒体形式的大冠名。究其原因主要还是高铁大冠名耗资较高,涂料企业做这个决定时需慎又慎。

此次沐瑟涂料选择投入大量广告费冠名两辆高铁,无疑是希望通过高铁的广度,精准覆盖目标人群,提升沐瑟品牌的认知度和美誉度。同时,冠名高铁也彰显了沐瑟品牌的企业实力。 

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沐瑟此番高调的行为也引起了不少业内人士业的关注,或许大家都在思考同一个问题:沐瑟涂料究竟是靠什么在竞争日益激烈的艺术涂料市场脱颖而出?记者梳理了其发展脉络,主要得出了这三点。

原装原罐 质享意式腔调

MUSE沐瑟涂料是意大利原装进口涂料品牌,旗下主打意大利进口艺术涂料。其总公司Saber.srl成立于1974年,总部位于意大利曼托瓦,是意大利最早研发生产装饰涂料的企业。

当时沐瑟涂料负责人经历过多番对比与考量之后,最终选择引进意大利SABER集团MUSE品牌全线涂料产品。

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2016年,上海沐瑟涂料有限公司正式引进意大利SABER集团旗下核心产品MUSECOLOR进入中国,成为MUSECOLOR驻中国区指定运营商,开启高端艺术涂料在中国发展历程。沐瑟这一名称源自于古希腊艺术女神Muses的音译,寄托着沐瑟人对于艺术的敬畏和执着。

对于刚进入中国市场的沐瑟涂料来说,品牌最大的卖点在于“原装进口”,一系列产品宣传也都是围绕“原装进口”这一核心卖点。虽然都是原装进口,但与其他艺术涂料厂商不同,沐瑟艺术涂料的原装原罐并非只是“一罐涂料”。从产品墙固到底涂,再到墙漆,沐瑟独家的“四层全进口”才是沐瑟占领市场的独家秘笈。据悉,除了艺术涂料之外,沐瑟涂料品牌旗下还有乳胶漆水性色浆等产品,都是意大利原装进口。

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为保障消费者权益,确保所有经销商和客户买到沐瑟原装原罐进口艺术涂料产品,沐瑟全国所有经销商门店确保所售艺术涂料产品为意大利100%原装原罐进口。所有沐瑟艺术涂料均由意大利沐瑟上海总部提供,确保产品品质。沐瑟艺术涂料各门店,接受广大消费者与各同行的监督,假一罚万。

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同时,在沐瑟艺术涂料门店购买的沐瑟系列产品均可通过追溯码查询产品的工厂地址、电话信息等全方位信息,使每一批产品都能来源可溯、去向可追。

环保坚守 淬炼匠心工艺

沐瑟涂料刚进入中国市场时,整个艺术涂料市场正处于兴起阶段,市面上的产品价格偏高,种类却不多,无法满足消费者日益升级的消费需求。经过对市场的深入研究分析,在2016年,沐瑟涂料针对中国市场提出:产品突出,色彩标准,工艺精简,效果普及的品牌发展风格,让更多的人了解意大利装饰涂料的独特魅力。

产品突出和色彩标准对于沐瑟来说并不算是一件难事。在产品方面,沐瑟艺术涂料获得了法国室内空气环境检测A+、SGS国际、挪威船级社、欧盟ISO9001/ISO14001、意大利ACCREDIA-欧盟委员会等权威机构的认证与认可,产品质量可以保证,加上原装原罐进口,产品足够突出。在色彩方面,沐瑟进口涂料都使用意大利原厂的环保色浆,结合最先进的瑞典NCS调色体系,精准度高达98%以上。

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工艺精简和效果普及则需要下很大一番功夫。艺术涂料一直囿于对涂装技艺要求高而无法大规模推广,这是艺术涂料的一个缺陷,但同时也是一个优势,这意味着没有两面相同的墙面,可以走个性化高端定制路线。沐瑟涂料果断选择了这一发展路线。

为了确保施工效果,沐瑟涂料组建了一批拥有十多年从业经验的专业艺术涂料施工团队,钻研技艺、专注传承,确保每一个技师,手艺纯青。不仅如此,沐瑟涂料每年还不断地举行面向施工人员的工艺技术培训会,有针对性地进行分批次培训,既有传授产品的基础系统施工手法的基础培训班,也有传授产品的新开发、高难度产品的施工手法的培训班,让每一位前来培训的技术人员,能再次的提升自己,更好的服务消费者。

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凭借优越的产品品质、可靠的施工质量以及时尚的效果和风格设计,沐瑟涂料在进入中国市场后迅速捕获了众多消费者的心。沐瑟涂料的版图也从上海逐渐扩大到江苏、四川、陕西、河南、河北、湖南、湖北等全国主要省市。目前,沐瑟涂料已在全国62%以上重点城市拥有专营店。

创领未来 缔造沐瑟时代

随着越来越多的进口艺术涂料品牌进入中国市场,进口艺术涂料的赛道逐渐拥挤,仅靠产品原装进口这一卖点已经远远不够。涂料只是半成品,需要依靠施工才能呈现最终的墙面效果,所以有一句话叫“三分涂料,七分施工”,而对于艺术涂料,更是“一分涂料,九分施工”,如果没有好的施工技术,无法给消费者提供好的体验,再优秀的产品也无用武之地。

可以说,在产品同质化日益严重的今天,不仅是艺术涂料,整个装饰涂料市场都在由产品竞争转向服务竞争。这里的服务不仅指的是施工服务,也包括设计服务、流程服务、售后服务等多方面的服务。而嗅觉敏锐的商家已经开始有所布局。

2021年末,沐瑟艺术涂料发出了转型的“信号”,意图发力打造涂料品牌服务平台。未来, 沐瑟涂料不仅仅是高端涂料运营中心,而是围绕个性定制,构建一个集功能性、规范性、开放性、前瞻性的国际高端装饰涂料品牌服务平台,提供技术开发、营销、培训、施工等全方位服务,让更多的消费者足不出户,就能体验意大利纯正的生活方式。

而要实现这一战略转型,还需要将品牌影响力继续扩大。近年来,沐瑟涂料通过积极参加相关展会、微信公众号运营、官网打造、举行宣传活动等线上线下相结合的营销方式,打响品牌知名度,将沐瑟涂料成功打造成高端进口艺术涂料领域的知名品牌。

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在近日结束的2022年度涂料行业影响力品牌的网络投票环节中,沐瑟涂料以120401票的总票数夺得了“2022年度艺术涂料影响力品牌”中的第一名,这一成绩说明了客户和消费者对沐瑟涂料的认可。

此次沐瑟涂料冠名高铁专线,既是沐瑟涂料营销手法上的一次升级,又能借助高铁庞大的客流量和曝光率,推动沐瑟品牌发展再上新台阶。 

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企业的发展,短期靠的是运气,长期靠的是内功,对于品牌也是同样如此。一个品牌的崛起背后离不开产品、服务、营销、渠道的共同支持。自进入中国市场以来,沐瑟涂料通过持续的积累,才有现在的厚积薄发,之所以能够在众多艺术涂料品牌中脱颖而出,靠的是硬实力。

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