慧正资讯：近年来，随着疫情反复、原材料高涨、下游市场发展放缓、国家环保政策趋严等因素的影响，国内家具漆行业呈现拐点，行业大洗牌硝烟弥漫。

如何才能够在高度竞争的家具漆行业赛道中脱颖而出？也许唯有行业专业认知、做好应对措施的企业才有可能扭转局势、打赢胜战。而恰好枫宸化工正是这样一家企业。

01、从单品牌到多品牌

从《一个与华润同时起步的家具漆品牌，你了解吗？》一文，你也可了解到，枫宸化工的下属品牌“枫叶漆”，是一个历史悠久的家具漆品牌。最早起源于1991年，实际可能在1990年时就已经开始在运作。

枫宸化工早年以“枫叶”为主打品牌，从2015年起，又增加了新品牌“枫宸漆”和“新浪漆”，形成了三个品牌相辅相成、协同作战的发展局面。

据枫宸化工吴总介绍，“枫宸漆”的命名主要来自于企业名——枫宸化工；而“新浪漆”则是由现在大家所熟知的“新浪网”借鉴而来。

值得注意的是，在推出新品牌的同时，枫宸化工还对“枫叶漆”进行了包装形象升级并沿用至今，新包装桶更加简洁明了。

在枫宸化工，“枫叶漆”、“枫宸漆”、“新浪漆”三个品牌皆是“平行”的，包括推广、扶持政策等，不会厚此薄彼。

02、跃为家具漆的“黑马”

枫宸化工深刻地认识到：在家具漆销售活动中，必须“重产品轻品牌”，当品牌处于弱势时，产品性价比高成为脱颖而出的利器，良好的产品矩阵，应对不同档次和层次的市场。

能成为家具漆行业的后起之秀，我们清楚自己的优势，也深知我们与一线品牌的差距，难以获得千万级以上大经销商的青睐，更多只能选择与中小体量经销商合作，三个品牌的协同营运，就是为了与中小经销商共同成长进退，或成为大商的副品牌，成为其市场攻防战中的利器。

这种“多点开花和单点结多果”的策略，使得我们枫宸化工的经销商数量大幅度增加，以南康市场为例，从公司发货的经销商达到十多个以上，在他们共同努力下，获得了行业中数一数二的市场份额。
回顾往昔，枫宸化工已经在家具漆领域驰骋将近十载，从最初的只有“枫叶漆”品牌到如今增加了“枫宸漆”与“新浪漆”三大品牌平行并取得快速发展，跃升为家具漆行业的一匹“黑马”。

“我们从2015年的三四千万，已经成长为现在快两亿的体量，今年破两亿绝对不成问题。”枫宸化工真正地能够做到未雨绸缪，杜绝市场“动荡”。

03、将家具漆事业提升一个新高度

在环保与疫情的大势之下，家具漆市场在宁静的表面之下实则暗潮汹涌。

吴总表示，每家企业都有独特的企业机制，惟有练好内功，才不会给别人可乘之机。只要我们拥有极致的产品竞争力，再配以恰如其分的策略，枫宸化工的未来是充满前景的。

家具漆是典型的工业品行业，只要销量大了，品牌知名度便会逐步提升。经过几年的努力，枫宸化工已经从三线品牌逐步进入二线品牌行列。

可以说，当下，枫宸化工已经达到初步的预期，而往后将更加时刻警醒自己，力争将家具漆事业上升到一个新的高度。