北新建材丨厚植传统文化，助推龙牌腾飞

慧正资讯：

铸品牌 创一流

北新建材不断从行业知名品牌向社会知名品牌转变，加速向消费类建材制造服务商转型，充分发挥技术创新和品牌建设双引擎作用，不断培育“卓越品牌”，成功打造了全球石膏板行业著名自主品牌——“龙牌”和“泰山”，同时拥有“禹王”“蜀羊”“梦牌”等多个知名品牌，品牌价值突破千亿元，为创建世界一流示范企业不断铸造品牌“新”力量。本期我们一起了解龙牌品牌发展之路。

1980年，“龙牌”这个带着民族骄傲的品牌名字，作为北新建材的重要文化和品牌图腾而诞生。

2023年，龙牌集团延用“龙的传人用龙牌”，书写中国人的龙牌这一深具文化底蕴品牌的新故事。

自成立以来，龙牌集团巩固高端优势，升级产品体系，坚持高举高打，引领市场生态，推动龙牌腾飞。坚持饱和营销，强化战略引领，加强市场协同，落实“从公装到家装，从城市到县乡”的转变；推出新品，升级功能，解决痛点，努力实现“从基材到饰面，从产品到服务”的转变；创新营销模式，强化消费类建材属性，加大石膏板+业务拓展力度，增加渠道粘性，培育龙牌i+空间定制业务，推进向服务转变。

国家建筑工程奖90%建筑用龙牌

龙牌以占领技术、品牌、标准、质量、渠道、资源制高点为己任，打造在技术质量、销售价格、经营业绩上全面领先的中国自主品牌。据统计，获得国家建筑工程奖90%的建筑都采用了龙牌绿色环保产品体系。龙牌以高品质、绿色化及完善的系统解决方案广泛服务于人民大会堂、中国共产党历史展览馆、奥运会、亚运会、世博会、全运会等国家重点工程，北京城市副中心建设、雄安新区建设、中关村示范区基地建设，北京国贸建筑群、上海陆家嘴建筑群、北京工人体育场、北京环球影城等各地地标建筑，中国工商银行、腾讯、阿里巴巴等企业总部，长城饭店、香格里拉、万豪、威尼斯人酒店等五星级酒店，奔驰、三星、华为等工业园区，乃至千家万户房地产和住宅装修。“龙牌”净醛石膏板系统成为APEC、G20等国家重点工程独家指定产品，为全球领导人打造“零甲醛空间”，助力打造世界瞩目的中国建筑，让世界认识中国品牌。

北京工人体育场

上海中心

西安丝路国际会展中心

杭州阿里巴巴总部

成都天府国际会议中心

沈阳新世界K11

推动“四个转变”  服务品质生活

龙牌集团坚持“以客户之心为心”，推动落实“工装到家装、城市到县乡、基材到面材、产品到服务”四个转变，加速向消费类建材制造服务商转型。

生产端实行对标管理，对标最高，聚焦最好，多维精益管理协同，全面提升石膏板的韧性、强度、剪切力、握钉力等全方位指标，通过开发添加乳液、玻璃纤维、减水剂、护面纸、新材料，改进生产工艺配方，研发金刚板、A级不燃板等高端产品；营销端加快向消费类建材转型，满足客户对高强度、分解甲醛、隔声降噪、防潮、耐火等多方位功能性需求。2023年，新投放龙牌五福石膏板、龙牌家装石膏板、龙牌鲁班石膏板等产品。

基于家装行业新的市场需求和行业痛点，通过空间定制产品化、部品部件工厂化、安装施工装配化，将全屋装配分解为八大空间模块，实现小开支、大功能、无打扰、快交付、高保障、全周期，即装即住，打造绿色健康家居，服务品质生活。

加大绿色科技  推动数字化转型

龙牌坚持技术创新，加大科研投入强度，拥有多项石膏板产业发展的原创技术。依托多年的技术积淀和实践经验，继成功研发出鲁班万能板全屋装配室内系统后，又相继研发出龙牌抑菌万能板墙面系统、龙牌好睡眠吊顶系统、龙牌采暖万能板系统。

积极践行“双碳”战略，不断改革创新，履行社会责任。所属各分子公司实行“一厂一策”方案，不断探索能源替代品，大力推动绿色工厂创建工作，向“六零”示范工厂迈进。石膏板生产主要原材料使用废纸制造的护面纸、电厂工业副产品脱硫石膏，实现零一次资源；自建污水处理系统，生产及生活废水处理后全部回用，实现零废弃物排放；应用先进生产工艺、治理设施确保绿色生产，实现“近零排放”；推进光伏发电和风力发电项目，实现零外购电。

在数字化方面，生产端以“产线智能化、操作中控化、巡检视频化、现场无人化”为目标，推动数字化石膏板工厂建设，实现操作中控化和集中管理；销售端实现营销系统线上化，电商、物流系统贯通，触达消费终端，推动业务数字化转型。龙牌集团协助开发的北新建材电商平台一期已经上线运行，目前正处于实际业务测试阶段。

根植传统文化  龙的传人用龙牌

龙牌集团创新品牌营销形式，在今年端午期间举办“长城书写龙牌”“龙牌端午赛龙舟”等品牌活动，连接中国传统文化与中国品牌向美而行，现象级传播受全网关注点赞。

未来龙牌将在与龙文化相关的时间节点持续开展全国性营销推广活动，让“龙的传人用龙牌”更加深入人心。组建旨在为经销商全方位赋能的“龙舟会”，助力渠道方与龙牌一起实现高质量发展。打造服务工长的“龙工长”平台，加强营销，赋能工长，提升终端获客能力，解决行业痛点，提升C端客户认知。

龙牌集团未来也将基于新的市场环境，继续坚持技术创新和品牌建设，以数字化、智能化建设实现品牌升级，推进消费类建材转型，助力龙牌腾飞于新时代，诠释“绿色科技、品质生活”的全新内涵。