东方雨虹：短期阵痛不改长期向好趋势

慧正资讯：1月17日，东方雨虹发布2024年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润为9864.78万元至1.47亿元，同比下降93.51%至95.66%。这一数据背后，是东方雨虹在行业变革浪潮中主动求变、积极转型的阶段性成果，尽管短期内带来业绩波动，但长远来看，却为东方雨虹可持续发展奠定了坚实基础。

业绩波动背后的战略抉择

东方雨虹作为国内建筑建材行业的头部企业，一直以来凭借强大的技术研发实力、良好的服务口碑、庞大的市场布局占据行业高地。近几年，随着市场竞争加剧和行业环境变化，传统的直销模式已难以满足未来发展需求。因此，东方雨虹加大应收风险管控力度，主动放弃部分回款不佳的直销项目。这一举措虽导致直销业务收入同比下降，营业收入有所下滑，但却有效降低了经营风险，为企业的稳健发展提供了保障。

与此同时，东方雨虹大力推进渠道转型，这些短期的“阵痛”会对其利润产生一定影响，但从长远来看，却能为东方雨虹打开更广阔的市场空间。

渠道转型成效初显

东方雨虹的渠道转型之路始于2021年，经过数年的持续加码，目前已初见成效。东方雨虹进一步深度融合原有的直销和工程渠道，组建工程建材集团，并在各省区设立一体化公司。根据2024年半年报数据，上半年东方雨虹工程渠道及零售渠道收入共计121.38亿元，占公司营业收入的79.76%，同比增长8.44%。这表明渠道销售已经成为东方雨虹主要销售模式，渠道转型的战略布局正在逐步落地生根。

迈向高质量发展新阶段

在1月18日举行的2024年工作总结表彰暨2025年工作部署大会上，东方雨虹控股董事长李卫国表示，利剑出鞘、锋芒毕露是东方雨虹与生俱来的本色，这不仅是创业发展至今始终保持强劲增长势头的关键，更根植于企业成长基因与血脉，是向上突破、前进发展的独特优势与动力源泉。2025年，东方雨虹将继续从愿景、使命、价值观中汲取前进力量，以刀刃向内的勇气、奋楫争先的姿态，向“成为全球建筑建材行业最有价值企业”的企业愿景全速前进。这一铿锵有力的表述不仅彰显了东方雨虹在市场激烈竞争中的锐气与勇气，也传递出东方雨虹对未来发展的坚定信心。

面对当下的行业格局，东方雨虹已经迎来了新的发展阶段。在新产品新技术方面，持续引领行业潮流，不断加大研发投入，推动技术创新与产品升级；在稳固国内市场基本盘的同时，东方雨虹积极拓展国际市场，2024年东方雨虹的海外分销网点已达1000余家，产品及服务足迹遍及全球150余个国家和地区，不断扩大国际化版图。

尽管2024年业绩波动给东方雨虹带来一定的挑战，但这一过程更像是企业在转型升级道路上的短暂阵痛。通过优化业务结构、加强风险管控、加速渠道转型等一系列举措，东方雨虹正逐步摆脱传统发展模式的束缚，迈向更加健康、可持续的发展轨道。我们有理由相信，在不久的将来，东方雨虹将凭借其深厚的技术积累、强大的市场竞争力、良好的服务口碑、敏锐的行业洞察力，再次迎来业绩腾飞，为中国建筑建材行业的发展树立新标杆！